Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel

Ontdek waarom labels als vegan, plantaardig en diervriendelijk verschillende gevoelens oproepen, welke label het sterkst scoort, hoe impact verschilt per doelgroep en product, en wat dit betekent voor verpakking en communicatie

In deze podcast leer je hoe het autoriteitsprincipe van Cialdini werkt in 2026 en waarom sommige experts of merken vertrouwen en invloed winnen. Ontdek hoe je geloofwaardige autoriteit bouwt met subtiele psychologische signalen en direct toepasbare technieken

Ontdek in deze podcast welke merken in frisdrank energy drinks en bier het hoogste mentale marktaandeel hebben waarom Category Entry Points cruciaal zijn voor groei en hoe je CEP inzichten inzet om communicatie en campagnes effectiever te maken

In deze podcast leer je hoe gedragspsychologie en nudging keuzes, beleving en bestedingen in horeca beinvloeden. Praktische technieken voor menukaart, inrichting en service die direct leiden tot meer verblijf, besteding en terugkeer.

Visuals zijn onmisbaar voor producten offline en online. In deze podcast onthullen Diede en Tom de subtiele psychologische principes van design, verpakkingsvisuals en fotografie. Praktische inzichten om aandacht en voorkeuren direct te sturen.

In deze podcast ontdek je welke psychologische en visuele factoren bepalen of een product op het schap opvalt. We leggen uit hoe schapindeling, pack design en shopperdoel samen zichtbaarheid en shelf impact bepalen en geven praktische inzichten.

Leer hoe gedragspsychologie en nudging veilig gedrag op de werkvloer effectief stimuleren. Ontdek hoe kleine aanpassingen in omgeving, communicatie en taakopbouw gedrag veranderen en krijg praktische technieken en cases.

Leer in deze podcast welke psychologische ontwerpprincipes verpakkingen onweerstaanbaar maken, hoe ze verlangen en merkherkenning vergroten en welke technieken werken — onderbouwd met eye tracking, breindata en salesdata.

Test je marketingkennis tijdens de Grote Neuromarketing en Branding PubQuiz. Doe mee met je telefoon en ontdek hoe sterk reclames, slogans en verpakkingen in het brein verankerd zijn. Wie is de merkconnoisseur van Nederland?

Gratis voorproefje van de tweedaagse Behavior Bootcamp van Unravel Behavior. Leer wetenschappelijk onderbouwde beinvloedingstechnieken, herken drijfveren van gedrag en oefen praktisch met direct toepasbare technieken.

Start 2026 met een update van neuromarketing. In deze podcast komen de nieuwste inzichten en toepassingen aan bod op reclame, packaging, gebruikservaring en branding. Praktische voorbeelden en innovaties die je marketing effectiever maken.

Ontdek in deze podcast de nieuwste psychologische inzichten achter nudging. Diede en Tom bespreken welke nudges hun kracht verloren, welke verrassend effectief zijn geworden en hoe je toekomstbestendige, praktisch toepasbare interventies ontwerpt voor werk, beleid en marketing in 2026.

Terwijl wij onze webinar-studio upgraden, willen we je natuurlijk niet met lege handen laten zitten 😇. Daarom de komende weken een collectie replays van de populairste webinars 💪

Aandacht. Interesse. Desire. Actie. Het is misschien wel de meest klassieke formule in sales en reclame. Klinkt plausibel, maar klopt het eigenlijk wel? Is aandacht een startpunt van geslaagde communicatie? Moet de interesse en het verlangen van de kijker gewekt worden voordat deze in actie komt? Vanuit de neurowetenschappen begrijpen we steeds meer van hoe reclame echt werkt. Het brein maakt korte metten met AIDA, en soortgelijke hierarchische modellen zoals ACCA, DAGMAR en Touch Tell Sell. In deze podcast keren we AIDA ondersteboven en bespreken we de zin en onzin van deze modellen om effectieve reclamecampagnes te ontwikkelen.

Terwijl wij onze webinar-studio upgraden, willen we je natuurlijk niet met lege handen laten zitten 😇. Daarom de komende weken een collectie replays van de populairste webinars 💪

Distinctive Brand Assets (DBA’s) zijn de drijvende kracht achter de herkenbaarheid van je merk. Ze spelen dan ook een cruciale rol in het opbouwen van ‘mentale beschikbaarheid’: de mate waarin shoppers in koopsituaties aan jouw merk denken, in het oog springt en gekocht wordt. Dit effect van DBA’s op merkgroei wordt uitgebreid beschreven in Byron Sharp’s How Brands Grow boeken.Maar wat moet je doen om je assets als je logo, pack design, kleuren, slogan en sound logo zo snel mogelijk als bekend en uniek in het brein van de klant te prikken? Wat zijn de praktische do’s en don’ts over de inzet van je brand assets in cruciale touch points zoals reclames, verpakkingen en niet op de laatste plaats het product zelf. In deze podcast delen we de laatste inzichten over wat brand assets doet groeien.

Terwijl wij onze webinar-studio upgraden, willen we je natuurlijk niet met lege handen laten zitten 😇. Daarom de komende weken een collectie replays van de populairste webinars 💪

Je wordt er bijna mee doodgegooid: producten bomvol proteïne. De claims gloreren pontificaal op de verpakking. Van producten die van oudsherre al rijk waren aan eiwitten zoals tonijn en kwark, maar ook producten die je niet per se in één adem met gezond zou associëren zoals snacks en chocolademelk. Wat is het psychlogische effect van die eiwitclaims? Welk gevoel roepen ze op in het brein van de shopper? En pakt het wel en niet gunstig uit voor de verkoop van die producten? Unravel heeft een groot neuro-onderzoek verricht naar proteïneclaims. We weten exact welke productassociaties ze oproepen, zowel de gunstige als de ongunstige. In deze podcast onthullen we voor het eerst de resultaten!

Terwijl wij onze webinar-studio upgraden, willen we je natuurlijk niet met lege handen laten zitten 😇. Daarom de komende weken een collectie replays van de populairste webinars 💪

Kan psychologische gedragsverandering, zoals nudging en omgevingspsychologie, de veiligheid van vrouwen op straat bevorderen? Hoe beïnvloedt de inrichting van een omgeving de veiligheidsperceptie, en werkelijke veiligheid? Welke preventieve maatregelen kunnen straatintimidatie en lastigvallen voorkomen? En hoe zorg je ervoor dat omstanders niet bevriezen, maar juist slachtoffers te hulp schieten en anderen op hun gedrag aanspreken.In deze podcast werpen Diede en Tom een psychologische blik op veiligheid. Je ontdekt welke bewezen strategieën bijdragen aan meer veiligheid én een sterker gevoel van veiligheid in de publieke ruimte. Van preventieve campagnes – tot veiligheidsgerichte inrichting van de ruimtelijke omgeving.

Terwijl wij onze webinar-studio upgraden, willen we je natuurlijk niet met lege handen laten zitten 😇. Daarom de komende weken een collectie replays van de populairste webinars 💪

Wil je de laatste kennis en technieken leren om effectief en op elke schaal gedrag te veranderen? Wil je op praktische en interactieve wijze kennismaken met met wetenschappelijk bewezen beïnvloedingstechnieken? Hoe? Dat leer je tijdens de Behavior Bootcamp, dé spoedcursus gedragsverandering ontwikkeld door Unravel Behavior.

In dit webinar krijg je gratis een voorproefje van deze tweedaagse training. De unieke structuur van de training staat centraal, waarin de drijfveren achter menselijk gedrag worden gecombineerd met interactieve oefeningen om deze te herkennen én beïnvloeden. In dit webinar ontdek je ook alvast een aantal beïnvloedingstechnieken waar je direct mee aan de slag kunt.

Terwijl wij onze webinar-studio upgraden, willen we je natuurlijk niet met lege handen laten zitten 😇. Daarom de komende weken een collectie replays van de populairste webinars 💪

Hoe voorkom je dat mensen in phising mails trappen? Hoe breng je gebruikers in beweging om toch maar wel 2-factor authenticatie aan te zetten? En hoe kunnen grote organisaties door weerstand heenbreken die vaak met digitale veiligheidsmaatregelen gepaard gaan? Dit zijn stuk voor stuk vragen die wel een gedragswetenschappelijke blik kunnen gebruiken. In deze podcast ontdek je hoe je psychologische inzichten en nudges kunt inzetten om digitale veiligheid te vergroten. Je leert hoe je mensen in beweging kunt brengen én weerstand kunt wegnemen op gebied van cyberveiligheid. Vol praktische cases en voorbeelden – zowel uit landelijke campagnes gericht op cyberveiligheid, tot specifieke interventies op niveau van organisatie en individu.

Terwijl wij onze webinar-studio upgraden, willen we je natuurlijk niet met lege handen laten zitten 😇. Daarom de komende weken een collectie replays van de populairste webinars 💪

Als merk top-of-mind worden. Een verpakking met duurzame uitstraling. Een reclame die het merk een luxestatus verschaft. Marketing en branding draaien vaak om het veranderen van de associaties in ons brein. En dat gaat grotendeels helemaal buiten ons bewustzijn om. Je kunt die associaties dus niet zomaar uitvragen. Hoe meet je ze dan wel?

Merken maken vandaag de dag volop gebruik van impliciet meten: onbewuste associatietests die op basis van reactiesnelheid de sterkte van de associaties in ons brein meetbaar maken. In deze podcast leggen we uit hoe deze tests werken, op welke marketingvragen ze antwoord geven. Natuurlijk ondersteund met toffe praktische inzichten en cases.

Terwijl wij onze webinar-studio upgraden, willen we je natuurlijk niet met lege handen laten zitten 😇. Daarom de komende weken een collectie replays van de populairste webinars 💪

Goede pakkende visuals zijn onmisbaar voor producten – offline én online. Het helpt je product de noodzakelijke aandacht naar zich toe te trekken en in het verlangen op te wekken om te kopen. Maar effectieve verpakkingsvisuals en -fotografie is een vak apart. De kleinste details kunnen in het brein het verschil maken tussen verleiden en negeren. In deze podcast onthullen Tim en Tom die details.

Je ontdekt de psychologische principes waar een succesvolle verpakkingsvisual aan moet voldoen. Je krijgt praktische inzichten over hoe je een product moet afbeelden om de aandacht en voorkeuren van de consument subtiel te sturen.

Terwijl wij onze webinar-studio upgraden, willen we je natuurlijk niet met lege handen laten zitten 😇. Daarom de komende weken een collectie replays van de populairste webinars 💪

In eerdere podcasts namen we je stap voor stap mee door het Driver model voor effectieve gedragsverandering. In deel 1 behandelden we de 7 drivers die schuilgaan achter menselijk gedrag, en hoe je die kunt herkennen om een goede interventie op te bouwen. In deel 2 stond de interventie centraal: hoe je vanuit de driver bepaalt wat de strategie, vorm en inhoud van je interventie is.

In dit derde deel staan we stil bij de allerlaatste stap: succes. Want hoe weet je of je poging tot gedragsverandering daadwerkelijk geslaagd is? Rechtstreeks vragen geeft een beperkt beeld. Hoe kun je het dan wel valide meten? En in welke mate verschilt de passende effectmeting per driver? Deze vragen staan centraal in deze podcast van Unravel Behavior.

Woensdag 17 december was het weer zover! In een speciale kersteditie van onze lunch-webinar onthullen we welke kerstcommercial het beste scoort in het brein van de consument. Tijdens de podcast reiken we de prijzen uit aan de Top 3 van dit jaar. Bereid je voor op een lunch-webinar vol met reclame-insights, kerstcommercials en natuurlijk de uitreiking van de felbegeerde Kerstcommercial Awards!

Gokken – en dan vooral online gokken – is op dit moment populairder dan ooit. Ook onder jongeren wordt er volop ingezet. Voor veel gokkers blijkt het geen onschuldig spelletje, en juist mensen met de laagste inkomens zien maandelijks relatief het meest in rook opgaan in het casino of op kansspelwebsites.Waarom is gokken zo’n wijdverspreide bezigheid? Wat kun je psychologisch doen om – zonder gokverbod – de nadelige consequenties ervan te minimaliseren? Zijn er psychologische technieken en nudges die mensen verstandiger maken?

Succesvolle merken groeien niet op goed geluk, maar ze groeien doordat ze aanwezig zijn op de juiste momenten in het hoofd van de consument. In dit webinar duiken we in de wereld van Category Entry Points (CEP’s): de mentale ‘ingangen’ waardoor consumenten aan jouw merk denken in koopsituaties. Dit keer staat de groeistrategie centraal: we gaan specifiek de principes achter wat CEP’s laat groeien richten op concrete aanbevelingen in je marketing en communicatie.Daarnaast laten we zien welke fouten merken het vaakst maken – van te brede CEP-definities tot verkeerde meetmomenten – en hoe je een praktisch, herhaalbaar CEP monitor opzet. Aan het eind van dit webinar je een compleet stappenplan om CEP’s strategisch en meetbaar te laten groeien, om zo blijvende impact in je merkgroei te realiseren.

Distinctive Brand Assets (DBA’s) zijn de drijvende kracht achter de herkenbaarheid van je merk. Ze spelen dan ook een cruciale rol in het opbouwen van ‘mentale beschikbaarheid’: de mate waarin shoppers in koopsituaties aan jouw merk denken, in het oog springt en gekocht wordt. Dit effect van DBA’s op merkgroei wordt uitgebreid beschreven in Byron Sharp’s How Brands Grow boeken.Maar wat moet je doen om je assets als je logo, pack design, kleuren, slogan en sound logo zo snel mogelijk als bekend en uniek in het brein van de klant te prikken? Wat zijn de praktische do’s en don’ts over de inzet van je brand assets in cruciale touch points zoals reclames, verpakkingen en niet op de laatste plaats het product zelf. In deze podcast delen we de laatste inzichten over wat brand assets doet groeien.

Een nieuwe manier van werken. Een update in de interne software. Of soms gewoon nieuwe bonen in het koffiezetapparaat. Organisaties rollen vaak vol goede moed veranderingen uit. Maar bijzonder vaak stuit de adoptie van die verandering op talrijke psychologische muren. Tegen weerstand, onbegrip en ingesleten werkprocessen zijn maar weinig veranderingen opgewassen.

Toch kun je door aan de juiste psychologische knoppen draaien de adoptie van elke verandering in een organisatie flink verbeteren. In dit webinar zetten we de laatste evidence based inzichten op een rij. Je leert weerstand te voorkomen. Je krijgt ook voor alle essentiële spelers in het veranderproces – en dat gaat heel wat verder dan enkel leadership. En tenslotte staan we stil bij wat mensen echt motiveert om nieuwe dingen te omarmen.

Wat is nu een slimme mediastrategie om zoveel mogelijk uit je reclamecampagne te halen. We krijgen de vragen maar al te vaak: is het slimmer om het hele jaar door rustig te adverteren, of om een paar weken flink te knallen? Moet je je budget richten op het veelvuldig bereiken van je grootste klanten, of wil je zoveel mogelijk verschillende mensen bereiken? Is er sprake van wear-in en wear-out? Massamediaal of juist veel kleine kanalen?

Hoe voorkom je geweld tegen hulpverleners? We analyseren de psychologie achter groepsgedrag op oudejaarsavond en waarom de campagne 'Achter ieder uniform zit een mens' zo effectief is. Ook bespreken we waarom Albert Heijn's beslissing om naamkaartjes weg te halen averechts werkte, en wat awareness campagnes tegen catcalling wél goed doen. Een deep dive in dehumanisatie en de kracht van menselijk contact.

-----

Straatintimidatie die maar doorgaat. Overvolle prullenbakken terwijl de stoep eromheen bezaaid ligt. Straathoeken die ’s ochtends nog rieken naar de nacht ervoor. Ondanks handhaving, borden en boetes blijft een hardnekkige kern van wangedrag bestaan. Rationele communicatie en regels lijken maar beperkt effect te hebben. Psychologisch komt dit doordat het gedrag zich afspeelt in de automatische, impulsieve stand van ons brein.

In dit Unravel Behavior lunch-webinar ontdek je hoe nudging juist daar het verschil maakt. Aan de hand van psychologische inzichten en praktijkvoorbeelden laten we zien hoe kleine ingrepen in de omgeving agressie temperen, zwerfafval verminderen en ongewenst gedrag op straat subtiel ontmoedigen. Van geluidscues en visuele signalen tot sociale norm-technieken: je krijgt concrete, direct toepasbare ideeën om de publieke ruimte veiliger, schoner en vriendelijker te maken.

-------

Wat maakt een logo echt effectief? Ontdek de verborgen pijl in het FedEx-logo, de beer in Toblerone en waarom Amazon's glimlach werkt. We duiken in de psychologie achter logodesign, bespreken waarom Kia's nieuwe logo plots voor verwarring zorgde, en leggen uit hoe context bepaalt wat je brein ziet.

Hoe zet je angst effectief in om gedrag te veranderen? In deze clip bespreken we de do's en don'ts van fear appeals, waarom waarschuwingen op sigarettenpakjes juist averechts werken, en hoe VR-technologie wordt ingezet bij angsttherapie. Van eye-tracking onderzoek tot moderne interventies: ontdek waarom de juiste balans tussen angst en oplossing cruciaal is.

Bij psychologie en gedragsverandering denk je al snel aan emotie. Soms is de emotie het probleem, zoals agressie in het verkeer. Maar soms is emotie het middel om gedragsverandering in beweging te brengen. Zoals politici die met emotionele boodschappen stemmers willen mobiliseren, of goede doelen die de urgentie tot doneren laten voelen. Op welke manier sturen emoties bewust en onbewust ons gedrag? En wat betekent dit voor de inzet van emotie in effectieve gedragsinterventies? In deze podcast duiken Diede en Tom in het brein om de rol van emotie in gedragsverandering te laten zien.

AI verandert razendsnel hoe we creëren, communiceren en onderzoeken. Maar wat vindt het brein van jouw klant daar eigenlijk van? In dit Unravel Research lunch-webinar duiken we in drie actuele vragen die menig marketeer zich in 2025 stelt. We onthullen wat neurowetenschap ons leert over hoe consumentenbreinen AI-gegenereerde content ervaren en beoordelen. Ontdek wanneer AI-creaties even krachtig (of juist minder overtuigend) zijn dan menselijke content, en welke onbewuste signalen het verschil maken.Daarnaast verkennen we de opmars van predictieve AI in marketing: van het vooraf inschatten van campagne-impact tot het voorspellen van voorkeuren van een specifieke klant. Tot slot laten we zien hoe AI neuromarketingonderzoek zelf slimmer, sneller en rijker maakt, met diepere inzichten uit EEG, eye tracking en biometrics. Dus kom kijken, want deze podcast is gemaakt en gepresenteerd door echte mensen.

Kan psychologische gedragsverandering, zoals nudging en omgevingspsychologie, de veiligheid van vrouwen op straat bevorderen? Hoe beïnvloedt de inrichting van een omgeving de veiligheidsperceptie, en werkelijke veiligheid? Welke preventieve maatregelen kunnen straatintimidatie en lastigvallen voorkomen? En hoe zorg je ervoor dat omstanders niet bevriezen, maar juist slachtoffers te hulp schieten en anderen op hun gedrag aanspreken.In deze podcast werpen Diede en Tom een psychologische blik op veiligheid. Je ontdekt welke bewezen strategieën bijdragen aan meer veiligheid én een sterker gevoel van veiligheid in de publieke ruimte. Van preventieve campagnes – tot veiligheidsgerichte inrichting van de ruimtelijke omgeving.

Als merk sla je flink wat geld stuk op het bedenken, maken en verspreiden van een goede reclamecampagne. Dan wil je wel dat het maximaal bijdraagt aan je merk. Alle positieve informatie, emoties en imago moeten in het brein van de kijker aan het correcte merk worden toegeschreven. Oftewel: brand linkage. En juist daar gaat het vaak fout. In het beste geval wordt de reclame aan geen enkel merk gekoppeld, maar nog erger is wanneer je per ongeluk aan de concurrent bijdraagt.In deze podcast behandelen we de laatste neuromarketing-inzichten over goede brand linkage. Waarom is het zo belangrijk? Op welke momenten, en op welke wijze, kan je je reclame-uitingen beter aan je merk linken? Na dit webinar weet je exact hoe je neurale bruggen bouwt tussen reclames en je merk.

Waarom kiezen mensen ondanks goede bedoelingen tóch voor de ongezonde snack, lukt het niet om afval in de juiste bakken te scheiden, of klikken ze gedachteloos op de “cookies accepteren”-knop? In zulke situaties schiet rationele communicatie vaak tekort. Gelukkig biedt de gedragswetenschap twee slimme strategieën: nudging, waarbij je de keuzeomgeving subtiel aanpast, en boosting, waarbij je mensen juist vaardigheden en kennis meegeeft om zélf betere keuzes te maken. Maar: welke aanpak werkt het best in welke situatie?

In deze Unravel Behavior podcast leer je aan de hand van inspirerende praktijkvoorbeelden en psychologische inzichten om beide strategieën effectief toe te passen. Of je nu werkt aan gedragsverandering in beleid, communicatie of retail, dit webinar helpt je om slimmer te kiezen tussen nudging en boosting, óf ze juist krachtig te combineren tot een totaalinterventie.

Je wordt er bijna mee doodgegooid: producten bomvol proteïne. De claims gloreren pontificaal op de verpakking. Van producten die van oudsherre al rijk waren aan eiwitten zoals tonijn en kwark, maar ook producten die je niet per se in één adem met gezond zou associëren zoals snacks en chocolademelk. Wat is het psychlogische effect van die eiwitclaims? Welk gevoel roepen ze op in het brein van de shopper? En pakt het wel en niet gunstig uit voor de verkoop van die producten? Unravel heeft een groot neuro-onderzoek verricht naar proteïneclaims. We weten exact welke productassociaties ze oproepen, zowel de gunstige als de ongunstige. In deze podcast onthullen we voor het eerst de resultaten!

Wat is een merk exact in onze hersenen? Wat drijft ons in de armen van specifieke merken en weg van anderen? Welke dingen gaat bewust en wat gaat onbewust? En wat betekent dit exact voor de wijze waarop een merk onderzoek moet doen naar merkgezondheid?Slimme merkprofessionals maken al langer dan vandaag gebruik van inzichten uit de neurowetenschappen om hun merk een streepje voor te geven. In deze podcast delen we de belangrijkste breinlessen voor branding. We maken dit direct concreet, zodat je exact weet welke activiteiten en metrics het meest bijdragen aan merkgroei.

Van alle kanten komen pogingen om alcoholgebruik te minderen. Overheidscampagnes en regelgeving proberen de aantrekkelijkheid van alcohol te temperen. Fabrikanten etaleren in hoog tempo 0.0 varianten van hun drankjes. En ook drinkers zelf proberen hun eigen gedrag te beïnvloeden, met alcoholloze maanden. Welke interventies zijn effectief om alcoholgebruik te verminderen? Welke subtiele nudges in communicatie, winkelinrichting en eigen leefstijl kunnen een groot verschil maken in de hoeveelheid alcohol die we tot ons nemen? In dit webinar duiken Diede en Tom in de praktische technieken uit de psychologie van gedragsverandering.

Het is een bittere pil voor velen die wel eens een poging hebben gedaan om op grote schaal gedrag te veranderen: de meest interventies doen niet zoveel. Overheidscampagnes die het beoogde gedrag geen millimeter veranderen. Gloednieuwe verpakkingen die op geen sprankje extra aandacht hoeven te rekenen. Organisaties die hun peperdure verandermanagementtraject in rook zien opgaan.Onnodig. Veel gestrande gedragsveranderingspogingen zijn slechts een haartje verwijderd om een megasucces te worden – wanneer ze net wat anders waren ingestoken. Een klein aantal terugkerende fouten blijken de dooddoener: weerstand, onbegrip en inattentie. Na deze podcast maak je deze fouten nooit meer.

Psychologische is onlosmakelijk verbonden met de werkvloer. Van productiviteit tot werkgeluk en van veiligheid tot verandermanagement. De laatste jaren komt er op de werkvloer ook steeds meer oog voor nudging: hoe je met subtiele wijzigingen in de omgeving, organisatie of processen tot effectieve gedragsverandering komt. In deze podcast bespreken Diede en Tom de laatste technieken en cases op het gebied van gedragsbeïnvloeding van personeel op de werkvloer. Je krijgt niet alleen praktische tips, maar leert ook hoe je stap voor stap zelf tot gedragsinterventies komt.