Трохи Мович

23-го квітня 1985-го року у Нью-Йорку відбулася прес-конференція, яка мала увійти в історію як тріумф маркетингу. Натомість стала однією з найбільших корпоративних катастроф XX-го століття.

▪️Успіх кампанії Pepsi Challenge змусив “Кока-Колу” нервувати і переживати за своє майбутнє.

▪️Аби обігнати конкурента у продажах “Кока-Кола” пішла на радикальний крок — вирішили змінити рецепт напою. 

▪️Вихід на ринок нового продукут “New Coke” з тріском провалився. Американці повстали буквально — народ вимагав повернення старої доброї Коли. 

▪️Три укроки для маркетологів і головний висновок епізоду.  

Найбільша молодіжно-дитяча організація в Україні. Щоб потрапити в неї треба вистояти довжелезну чергу в 3000 чоловік. Через цю організацію пройшли Степан Бандера і Роман Шухевич, а також близько 100 000 українців. 700 пластунів у лавах ЗСУ.

У подкаст "Трохи Мович" запросили представників різних поколінь. Дарину Доскач, голову осередку Пласту у Львові та Богдана Гасюка, одного з відновників Пласту, в організації з 1989-го року. 

▪️Чим є “Пласт” і чим не є — точно не літні табори для дітей.

▪️В чому відмінність руху від організації і як закони руху розвивають “Пласт”.

▪️Чому в “Пласт” довжелезні черги і як цьому зарадити.

▪️Як в “Пласті” співіснують різні покоління і чому молодь важливіша за сеньйорів.

Бренди прагнуть любові, і так стороною обходять ненависть, щоб не приведи Господи, нас хтось люто захейтив. 

Але є бренди, які змогли перетворити ненависть на пальне для продажів.

▪️Стратегічна поляризація викличе саме той різновид хейту, який потрібен для просування бренду.

▪️Ключовий інсайт: справжня любов неможлива без ненависті.

▪️Дайте людям можливість проявити свої приховані поведінкові патерни. І ви на цьому непогано заробите.

▪️Не обов’язково бути провокативним брендом — викликайте хейт в межах окремої рекламної кампанії.

Припускаю, що ви колись якось міркували собі, а хто ж найбільший ворог вашого бренду чи вашої компанії? Можливо, навіть, складали довгий список конкурентів від найзапеклішого ворога до найменшого. І, ніби, відповідь на це запитання у вас є.

А що, якщо найбільший ворог вашого бренду це аж ніяк не конкуренти?  

▪️Хто такий ворог бренду і чим він відрізняється від конкурентів;

▪️Ворог бренду у площині КСВ;

▪️Три способи відшукати свого brand enemy;

▪️П’ять порад щоб не зашкваритися у боротьбі зі своїм ворогом.

Так, це про ту саму ходьбу з палицями, яку хтось досі вважає активністю для пенсіонерів. А дарма. Бо скандинавська ходьба — це доступний спорт і чудовий спосіб привести себе до ладу:

▪️Найпопулярніші міфи про скандинавську ходьбу і звідки вони беруться;

▪️Скандинавська ходьба — це спорт, під час якого задіюються 90% м’язів;

▪️Що потрібно, щоб почати і де навчитися правильній техніці скандинавської ходьби.

Підтримати подкаст "Трохи Мович": https://bit.ly/3xSwQJpBuy me a coffee: buymeacoffee.com/trohy

Розслідувати покупку. Як на мене такий вислів вдало і точно розкриває суть будь-якого глибинного інтерв’ю.

Відтак ми можемо повчитися у когось з детективів — перейняти їх прийоми для своєї роботи в якості інтерв’юера.

▪️ Розcлідувати покупку під час глибинного інтерв’ю означає виявити приховані мотиви, які спонукали придбати товар чи послугу; 

▪️ Беремо п’ять уроків у лейтенанта Коломбо: інтуїція з досвіду, непоказна зовнішність, шукати кінці, прийняття будь-яких подій, нелінійна бесіда;

▪️ Доповнюйте кабінетні дослідження польовими – проводьте глибинки.

У нас в гостях Макс Бурцев, креативний директор агенції Arriba! Розповідаємо про “Волонтерська” — міжнародно визнаний благодійний фонд із Харкова. Як у них все починалося і чого досягнули за три роки:

• Початок проєкту “Волонтерська”: хаос перших виснажливих днів, створення гарячої лінії та початок системної роботи.  
• Від гуманітарки до реалізації проєктів, які додають екзистенційної енергії та мотивації.
• Співпраця з міжнародними організаціями. Чому вирішили не співпрацювати з великими фондами.
• Як Макс Бурцев втримує свою кукуху без звиклих поїздок тривалістю 30 днів. 
• Що вдалося і що не вдалося. Рахунок 4:2.

Чому ми так сильно любимо речі, які зробили своїми руками? У цьому епізоді подкасту "Трохи Мович" говоримо про ефект IKEA — когнітивне упередження, через яке ми надаємо особливу цінність власним творінням та готові платити за них на 63% більше.

• Ефект IKEA вперше було помічено ще в 1950-х роках, але описано лише в 2011-му році.

• Чому меблі з IKEA здаються ціннішими, якщо ви їх зібрали власноруч

• У чому різниця між ефектом IKEA та кастомізацією.

• Ефект IKEA працює також і в стосунках між людьми і в освіті.

• Використання принципу "зроби сам" у бізнесі для збільшення продажів.

Як тіньова сторона ефекту IKEA  впливає на управлінські рішення та сприйняття ідей.Підтримати подкаст "Трохи Мович": https://bit.ly/3xSwQJpBuy me a coffee: buymeacoffee.com/trohy

У нас в гостях Соломія Чубай, співачка, засновниця ГО "СОЛО АРТ"

▪️Що таке мейнстрім, формат/не формат, адеграунд (підпілля);

▪️Стереотип, що українське в музиці не якісне та нехітове не пропускає в ефіри талановитих виконавців;

▪️Якщо в пісні українські слова, чи є вона українською?

▪️В нас далі йде війна за те, щоб українські виконавці були почуті українцями. 

▪️Плейлист від Соломії Чубай: що слухати українське.

▪️Прокрастинують всі, але не кожний є прокрастинатором;

▪️Мартін Лютер Кінг написав свою знамениту промову “Я маю мрію” усього за ніч.  Але є ньюанс; 

▪️Коли корисно робити перерви в роботі і відкладати завдання “на потім”;

▪️Метод Ернеста Гемінґвея щоб не потрапляти у глухий кут з поточною роботою;

▪️"Ефекту Цейгарника" — стимул завершити розпочате. Позитивний і негативний вплив;

▪️Декілька порад, чим корисним зайнятися під час робочої перерви.

В Україні маркетингова наука в університетах відсутня. Немає ані статей, які можна було би обговорити, ані намірів піднімати важливі проблеми.

З Михайлом Траверсе, директором зі стратегії “ISD Group”, говорили про маркетинг як науку.

▪️В українському маркетингу превалює магічне мислення над науковим підходом;

▪️Солом’яні літаки маркетингових досліджень. Чому існує карго культ, що дає результати, на які неможливо опиратися в подальшій роботі;

▪️В чому проявляється наукова доказовість маркетингу. Де її шукати;

▪️Два напрямки у розвитку маркетолога — практичний і науковий;

▪️Маркетингова наука в роботі та викладанні Михайла Траверсе.

Дивитися: https://youtu.be/tRF-3VRoFjEПідтримати подкаст "Трохи Мович": https://bit.ly/3xSwQJp

Надмірний вибір буквально паралізує нас. Ми так довго зважуємо всі "за" і "проти", порівнюємо характеристики, читаємо відгуки, що в результаті не можемо зважитись ні на що. А якщо й зробимо вибрі, то цілком можливо, що пізніше будемо сумніватися знову. І це стосується не тільки покупок.

▪️Дослідження показують: чим більше опцій — тим сильніше ми сумніваємося і відкладаємо вибір;

▪️Що таке “paralysis by analysis” і “post-purchase dissonance”;

▪️Декілька прикладів, як бренди перетворюють широкий асортимент з прокляття на конкурентну перевагу.

• Підтримати подкаст "Трохи Мович": https://bit.ly/3xSwQJp
• Buy me a coffee: buymeacoffee.com/trohy

У нас в гостях Стаська Падалка, недокопірайтерка, недолекторка, недоїдаю.

▪️Соціальні мережі — користь і недоліки, поїздки на шакалячому експресі, психологічний ексгібіціонізм та й взагалі нецікаво і немає що сказати;

▪️Щоб бути копірайтером не обов’язково любити людей, але повага must have;

▪️Посібник “Енциклопедія копірайтингу” — дослідження копірайтера як біологічного виду і практична цінність: брифи, qr-code, коментарі, поради, робочі інструменти.  

Дивитися епізод: https://youtu.be/dC4g9alKdLw

Підтримати подкаст "Трохи Мович": https://bit.ly/3xSwQJp

• Чи існує чарівна пігулка, після якої творити стає легше та якісніше?
• Вплив на творчість легальних психоактивних засобів: тютюн, кава, чай, алкоголь;
• Як впливають на творчість стимулятори, опіати та психоделіки;
• Ризики вживання: фізична та психологічна залежності.

Дивитися (https://youtu.be/NC-GV6vHTE8) / Читати (https://tinyurl.com/ymt3fpg7)

Підтримати проєкт: https://bit.ly/3xSwQJp

В Україні по суті епідемія гепатиту С. Наша мета розповісти здоровим людям як вберегтися, і дати алгоритм, що робити тим, хто вже інфікувався.

• Гепатит С стосується кожного, бо хвороба має безсимптомний перебіг, а ризики заразитися високі: у стоматолога, в тату і манікюрних салонах тощо;
• Рекомендації здоровим людям, як вберегтися від зараження гепатитом С;
• Покроковий алгоритм для тих, у кого виявлено гепатит С: аналізи, безоплатна державна програма тощо.

В цьому епізоді беруть участь: 

• Галина Бойчук, лікарка-інфекціоністка в першій міській поліклінці міста Львова. 
• Юрій Войналович, керівник ГО “BCD”.
• Андрій Орфін, координатор лікування ВГС у Львівському регіоні.

Підтримати проєкт: https://bit.ly/3xSwQJp

🔸Трохи про хобі.

Дивитися (https://youtu.be/QrtZDxkn07I) / Читати (https://bit.ly/47ePnAO)

✅ Перестати курити цигарки та почати курити люльку;

✅ Львівський клуб файкарів – найстаріший клуб в Україні;

✅ Чемпіонати з повільного паління люльки, як все відбувається і наскільки повільно треба курити, щоб перемогти у змаганні.

Підтримати проєкт: https://bit.ly/3xSwQJp

У нас в гостях Влодко Лучишин, програмний директор радіо "Львівська хвиля".

Дивитися: https://bit.ly/3Xl5klv

• Що таке ІПСО і навіщо його застосовують, особливо в стосунку цивільного населення;
• Ознаки того, що ІПСО має на мене суттєвий вплив;
• Що робити, щоб не вестися на ІПСО і не поширювати його.

Підтримати проєкт: https://bit.ly/3xSwQJp