Inside Communications - Ein Blick hinter die Kulissen der Kommunikation

Sport bewegt Menschen – auch außerhalb des Spielfelds. Vereine vermitteln Werte, schaffen ein Gemeinschaftsgefühl, und Fans bleiben ihnen oft ein Leben lang verbunden. Aber wie schafft es ein Verein, einen starken Marken-„Matchplan“ zu entwickeln und seine Anhänger:innen dauerhaft zu begeistern? German Schulz, Head of Brand Management beim VfL Wolfsburg, gibt umfassende Einblicke in die Markenarbeit eines Fußball-Bundesligisten.

Er erklärt, wie die Wahrnehmung in der Öffentlichkeit auch jenseits sportlicher Ergebnisse stabilisieren lässt, warum es auf die richtige Mischung von Werten ankommt, und spricht über das 360-Grad-Verständnis des VfL Wolfsburg, das den Klub besonders prägt. Diese Folge ist ein echter Volltreffer für alle, die verstehen wollen, wie moderne Markenführung im Sport funktioniert!

Eine Multimarkenstrategie ermöglicht es Unternehmen, gleichzeitig verschiedene Zielgruppen anzusprechen, von preisbewussten Käufern bis hin zu Premium-Kunden oder von einem wissensorientierten bis hin zu einem unterhaltungsorientierten Publikum. Es ist jedoch eine Herausforderung, die Unabhängigkeit der einzelnen Marken zu wahren und gleichzeitig ein einheitliches Gesamtbild zu schaffen.

In dieser Folge von Inside Communications untersuchen wir die Chancen und Risiken einer Multimarkenstrategie, wie sie sich von einer Dach- oder Einmarkenstrategie unterscheidet und welche Rolle eine klare Markenpositionierung in diesem Zusammenhang spielt. Außerdem werfen wir einen Blick auf die Medienbranche: Im Interview mit Jenifer Schwarzer, Leiterin Brand Strategy & Corporate bei RTL Deutschland, erfahren wir, wie RTL seine vielfältigen Marken, von Fernsehsendern über Streaming- bis hin zu journalistischen Marken, strategisch positioniert und erfolgreich führt.

Soziale Medien wie Instagram und TikTok sind voller begeisterter Leser, die sich über Literatur austauschen und ihre Meinungen teilen. Interaktionen und Empfehlungen auf diesen Plattformen können die Sichtbarkeit eines Buches erheblich steigern und sind daher attraktive Marketingkanäle für Verlage und Autoren.

Aber wie funktioniert Social-Media-Marketing in der Literatur eigentlich? Und wie wichtig sind soziale Medien im Bereich der Literatur? Jutta Echterhoff, Inhaberin der Buchmarketing-Agentur Kolibri Communication, beantwortet diese und weitere Fragen in dieser Folge von Inside Communications.

Viele Unternehmen organisieren ihre Kommunikation zunehmend nach dem Newsroom-Prinzip: Der Fokus liegt auf Themen statt auf Kanälen, Verantwortlichkeiten sind klar zugewiesen und die interne Abstimmung wird zur redaktionellen Aufgabe. Doch wie sieht das in der täglichen Praxis aus? Welche Formate funktionieren – und wie kann man wirklich relevante Inhalte für seine Mitarbeiter generieren?

Diesen Fragen gehen wir in dieser Podcast-Folge nach – gemeinsam mit Alessia Slevogt, Senior Communications Manager bei Siemens. Sie spricht über ihre tägliche Arbeit im internen Newsroom: Themenplanung, Zusammenarbeit im Team, kreative Formate und den Umgang mit Feedback. Eines wird dabei deutlich: Wer Mitarbeiter erreichen will, muss deren Perspektive mitdenken.

B2B-Kommunikation galt früher als ein nüchterner Austausch zwischen Unternehmen. Heute fließen darin jedoch immer mehr Elemente der B2C-Kommunikation ein. In dieser Ausgabe von Inside Communications betrachten wir, was gute B2B-Kommunikation ausmacht, wie sie sich international unterscheidet und welche Herausforderungen es dabei zu lösen gilt.

Martin Moschek, Head of Communications Central Europe bei Adobe, nimmt uns mit in die Welt des B2B Softwaremarketings. Neben spannenden Einblicken liefert der erfahrene Kommunikationsexperte auch praktische Tipps sowie einen Trendradar, der zeigt, welche Themen den B2B-Bereich (in Zukunft) prägen werden.

Viel Spaß mit dieser spannenden Folge!

Wie kann Gesundheit zu einer gemeinsamen Mission innerhalb eines Unternehmens werden? Und wie lassen sich Mitarbeiter mit sehr unterschiedlichen Bedürfnissen dazu motivieren, sich für Gesundheit zu interessieren?

In dieser Folge von Inside Communication erklärt Katharina Quandt-Schubert, was eine interne Gesundheitskampagne erfolgreich macht und worauf es bei der Planung und Umsetzung ankommt.

LinkedIn ist längst viel mehr als nur eine Jobplattform – es ist ein Ort, an dem Unternehmen und Persönlichkeiten Sichtbarkeit erlangen können. Doch wie präsentiert man ein Unternehmensprofil idealerweise?  Welche Fehler gilt es zu vermeiden? Und wie baut man strategisch eine Personal Brand auf?

Die Antworten findest Du in dieser Folge von Inside Communications, in der wir mit Marketingexperten Finn Bednarczyk sprechen. Er gibt spannende Einblicke in die Praxis: von der Auswahl der richtigen Content-Formate über die Bedeutung einer klaren Positionierung bis hin zu den wichtigsten Kennzahlen, mit denen sich der Erfolg von LinkedIn-Kommunikation messen lässt.

 Ein Tipp: Wer Geduld mitbringt und authentisch kommuniziert, kann auf der Plattform nachhaltig Reichweite und Vertrauen aufbauen. Hör Dir diesen Podcast an, um mehr zu erfahren...

Veränderung ist bereits die neue Normalität – sei es im Bereich der digitalen Transformation, der künstlichen Intelligenz oder des kulturellen Wandels. Doch wie lässt sich Wandel so kommunizieren, dass er Orientierung bietet, anstatt Angst und Unsicherheit zu verursachen? Welche Fähigkeiten, welche Haltung und welche Prozesse benötigen Teams, um eine Transformation erfolgreich zu meistern?

Philipp End (Munich Re) berichtet, wie Kommunikation dabei zu einem Schlüssel wird und welche Rolle KI als Beschleuniger spielt. Was bedeutet „Lead through Change” in der Praxis – und warum sind Vertrauen, Zuhören und Neugier heute wichtiger denn je?

Die Antworten und spannende Einblicke findest Du in dieser Folge von Inside Communications.

Museen verkaufen keine Produkte, sondern Kultur – doch wie kommuniziert man das erfolgreich?

Ob Kunst, Geschichte oder sogar Wissenschaft: Das Kunstareal München vereint mehr als 50 Institutionen auf engem Raum und ist damit einer der spannendsten kulturellen Hotspots der Stadt. Das sind ideale Voraussetzungen, um der Frage auf den Grund zu gehen: Wie kommunizieren Museen erfolgreich?

Laura Schieferle gibt Einblicke in ihre tägliche Arbeit, die von Koordination und Kommunikation bis hin zum Markenmanagement reicht, und erklärt, wie sich die Kommunikation für ein ganzes Kulturareal von der Kommunikation einzelner Museen unterscheidet. Sie spricht über die Herausforderungen, die sich aus den unterschiedlichen Zielgruppen des Kunstareals ergeben, über die Rolle der sozialen Medien und digitale Trends, die Nutzung des öffentlichen Raums und über viele andere spannende Konzepte.

Und über allem steht dabei die Frage, wie Museen durch Kommunikation ihrem Bildungsauftrag Gerecht werden können.

Festivals sind längst mehr als nur Musik und gute Stimmung – sie sind Marken, die ein Lebensgefühl transportieren. Aber wie genau entsteht diese besondere Identität und wie wird sie vermarktet?

In der heutigen Folge von Inside Communications sprechen wir mit Felix Fuchs, Geschäftsführer des Trägertal Festivals in Passau, über die Strategien und kreativen Kniffe, die ein Festival unvergesslich machen. Braucht es dafür gut durchdachte Instagram-Kampagnen, ein einprägsames Logo und Merchandising, das man auch nach dem Sommer noch gerne trägt? Oder reicht es, wenn die Besucher:innen begeistert weitersagen, wie schön es war?

Wir sprechen über die Wirkung von Licht und Bühnendesign, über die Bedeutung von Sound und Vibe – und darüber, warum Branding im Kulturbereich viel mehr ist als ein paar Plakate am Straßenrand und Musik aus großen Boxen.

Du sollst eine Kommunikationskampagne aufzusetzen, doch wo fängt man überhaupt an? Diese Folge von Inside Communications möchte Studierenden der Kommunikationswissenschaft einen systematischen Einblick in die einzelnen Schritte in die Planung einer Kommunikationskampagne geben, von der strategische Planung, die eine Zielgruppendefinition umfasst, über die Ressourcenplanung, bis zur Positionierung.

Benjamin Reister, Kommunikationschef des Deutschen Tennisbunds erläutert diese Schritte anhand einer Influencer-Kampagne in der Tennisbranche. Er erzählt, wie er die passenden Medien und Kanäle identifiziert und einen Redaktionsplan entwirft. Freut Euch auf Insides zur Produktion der Inhalte, den Kampagnen Launch, das Monitoring und die Feedbackschleifen. Viel Spaß beim Zuhören!

In dieser Folge von Inside Communications dreht sich alles um die Frage, wie investigativer Journalismus funktioniert – und warum er so unverzichtbar ist. Jörg Schmitt ist stellvertretender Leiter des Investigativ-Ressorts der Süddeutschen Zeitung und zweifacher Nannen-Preisträger. Seit Jahren deckt er Fälle von Unregelmäßigkeiten und Affären in der Wirtschaft und im Sport auf und zeigt dabei, wie wichtig Ausdauer, kritisches Denken und ein feines Gespür für Zusammenhänge sind. Wir sprechen darüber, wie eine Recherche überhaupt beginnt, welche Hürden und Risiken investigative Journalist*innen überwinden müssen und warum Quellenschutz das wichtigste Kapital in diesem Beruf ist.

Zudem verrät Jörg Schmitt, was ihn persönlich antreibt und wie er mit Druck, Gegenwind und der Verantwortung umgeht, die der Beruf des Investigativjournalisten mit sich bringt.

Diese Folge ist für alle, die verstehen wollen, wie Investigativjournalismus funktioniert und wie die Wahrheit über Skandale und Missstände ans Licht gebracht wird. Sie ist spannend, inspirierend und hochaktuell.

Ob im Supermarkt, auf Social Media oder zur Primetime im Fernsehen – Gewinnspiele begegnen uns ständig. Doch was steckt wirklich dahinter? Sind sie bloß Glückssache oder strategisches Marketinginstrument? Und wie funktionieren sie hinter den Kulissen großer Medienhäuser?

In dieser Folge gehen wir den Fragen auf den Grund. Antworten geben zwei Gäste, die das Thema aus der Praxis kennen: Thomas Pfab, Vice President bei Seven.One Media, erklärt die strategische Rolle von Gewinnspielen im Marketing-Mix, wie sie sich über die Jahre verändert haben und welche Ziele verfolgt werden – von Reichweite bis Sales.

Franziska Oelßner, Product Managerin im Sales Partnerships Gewinnspiel-Team, berichtet aus dem Alltag großer TV-Aktionen wie dem „Extrageld-Gewinnspiel“, spricht über Preisgestaltung und ihre Erlebnisse mit glücklichen Gewinnern.

In dieser Folge erhaltet Ihr einen Blick hinter die Kulissen eines Marketinginstruments, das mehr kann als nur Freude machen, wenn man es richtig einsetzt.

Noch nie hatten wir einen so guten Zugang zu Informationen wie heute. Anstelle von mehr Klarheit erleben wir jedoch oft Verwirrung, Zweifel und Polarisierung – insbesondere bei Themen wie Klimawandel, Impfungen und Evolution. Ein bedeutender Teil der Gesellschaft stellt wissenschaftliche Erkenntnisse in Frage. Gute Wissenschaftskommunikation kann diese Kluft überbrücken: Sie erklärt, kontextualisiert und macht deutlich, warum wissenschaftliche Forschung uns alle betrifft.

Gemeinsam mit Prof. Dr. Harald Lesch, Professor für Astrophysik an der Ludwig-Maximilians-Universität in München und Moderator der beliebten Wissenschaftssendung Terra X, sprechen wir über seinen persönlichen Weg zur Physik und Naturphilosophie sowie über die öffentliche Wissenschaftskommunikation. Er gibt Einblicke in seine Arbeit in seinen Sendungen, diskutiert die Rolle des Vertrauens in Zeiten von Informationsüberflutung und Fake News und erklärt, wie man auch skeptische Zielgruppen erreichen kann.

Am Ende bleibt die Frage: Wie sieht die Zukunft der Wissenschaftskommunikation aus – und warum gibt es Grund zur Hoffnung?

Wie misst man den Erfolg von Kommunikation? In dieser Folge tauchen wir tief in die Welt des Kommunikationscontrollings ein und erfahren, wie Unternehmen die Wirkung von Kommunikation messen und interpretieren können.

Kommunikation ist der Schlüssel zum Erfolg – doch wie kann man überprüfen, ob Botschaften wirklich angekommen sind? Wir erklären, wie Unternehmen heute nicht mehr nur auf ihr Bauchgefühl setzen, sondern die Effizienz und Wirkung ihrer Kommunikation gezielt messen und steuern. Da Kommunikation ein iterativer Prozess ist, der sich selbst stetig zu verbessern versucht, ist das Controlling essenziell. Doch wie kann es gelingen, den Erfolg von Kommunikation transparent zu machen? Welche Herausforderungen begegnen Controller bei ihrer Arbeit?  Und wie misst man den Wertschöpfungsbeitrag von Kommunikation?

Diese und viele weitere spannende Fragen beantwortet Dr. Reimer Stobbe, Kommunikationsspezialist bei der MunichRe.

Was passiert, wenn eine Konsumgütermarke keine „News Value“ mehr hat? Wie bleibt man kreativ, wenn alles schon gesagt scheint? Laura, Senior Communications Managerin von Avantgarde, teilt ihre Erfahrungen: „Es ist wirklich nicht so einfach, immer wieder neue Ideen für Produkte zu finden, die im dritten Newscycle stecken.“ Spannend wird’s auch, wenn sie verrät, warum man nicht immer auf den Wettbewerb schauen sollte: „Wenn man zu viele Storylines verfolgt, verwirrt man die Kunden.“ Und natürlich reden wir über die Rolle der künstlichen Intelligenz in der Markenkommunikation.

Wollt ihr wissen, wie diese Trends die Konsumwelt verändern? Dann hört rein und lasst euch inspirieren!

In einem globalen Unternehmen wie einem Automobilkonzern ist eine effektive Kommunikation entscheidend, um internationale Märkte zu erreichen, auf lokale Bedürfnisse einzugehen und die Markenbotschaft konsistent weltweit zu vermitteln. Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) kann dabei eine transformative Rolle spielen, indem sie hilft, kulturelle Unterschiede zu analysieren, regulatorische Anforderungen zu erfüllen und in Krisensituationen schnellere und präzisere Entscheidungen zu treffen.

Richard Tigges, Leiter der globalen strategischen Kommunikation bei Audi, gewährt uns spannende Einblicke in seinen Arbeitsalltag und erklärt, wie Künstliche Intelligenz (KI) die Kommunikation unterstützt. Er zeigt auf, welche Grenzen es gibt und welche Rolle Kommunikatoren aus seiner Sicht in Zukunft spielen werden. Er berichtet vom Umgang mit gobalen Krisen und der Kunst eine Balance zwischen zentralen Vorgaben und lokalen Anpassungen zu finden. Dabei prägt vor allem seine frühere Tätigkeit als Journalist seine Heransgehensweise.

Wir wünschen Dir viel Spaß bei dieser zukunftsweisenden Episode von Inside Communications.

In dieser fesselnden Podcast-Episode gibt Willem Spelten, Head of Corporate Communications der Mercedes-Benz AG, einen exklusiven Blick hinter die Kulissen der globalen Kommunikation eines der weltweit führenden Automobilhersteller. Er nimmt uns mit in seinen spannenden Arbeitsalltag und teilt die Herausforderungen, denen er sich in einem Unternehmen mit internationalem Einfluss stellen muss.

Herr Spelten verrät, wie Mercedes-Benz es schafft, Botschaften in verschiedenen Kulturen und Sprachen so zu vermitteln, dass sie global verstanden und akzeptiert werden – und was passiert, wenn es zu kulturellen Missverständnissen kommt. Er spricht offen über Krisenkommunikation, schwierige Situationen, und wie er persönlich damit umgeht, wenn die Kommunikation plötzlich brenzlig wird.

Wenn du wissen möchtest, wie es hinter den Kulissen eines der größten Automobilhersteller der Welt aussieht, dann solltest du diese Episode auf keinen Fall verpassen!

Der Germanwings-Flug 9525 war ein Linienflug der deutschen Fluggesellschaft Germanwings von Barcelona nach Düsseldorf. Am 24. März 2015 zerschellte das Flugzeug vom Typ Airbus A320-211 an den Westalpen auf dem Gebiet der Gemeinde Prads-Haute-Bléone im südfranzösischenDépartment Alpes-de-Haute-Provence. Alle 150 Insassen kamen dabei ums Leben. Der Abschlussbericht der französischen Untersuchungsbehörde für Flugunfällestellte fest, dass sich der Kopilot Andreas Lubitz mit Absicht im Cockpit eingeschlossen hatte, um die Maschine vorsätzlich, bewusst und alleine gegen einen Berg zu steuern, um auf diese Weise Suizid begehen zu können.

Krisen kommen für Unternehmen zwar selten komplett unerwartet, doch das Ausmaß ist oft nur schwer abzuschätzen. Wie geht man also als  Kommunikator mit einer Krise um, bei der auf einmal ganz Deutschland still steht? Hierzu haben wir mit Matthias Burkard gesprochen, der 2015 verantwortlicher Krisenkommunikator bei Eurowings (heute Germanwings) war und uns nicht nur einen Einblick in die Krisenabläufe während der Tragödie gibt, sondern auch erzählt, wie er sowohl auf professioneller als auch persönlicher Ebene mit der Situation umgegangen ist.

Media Relations sind von entscheidender Bedeutung, da sie den Schlüssel zur öffentlichen Wahrnehmung darstellen und maßgeblich den Erfolg eines Unternehmens beeinflussen können. In dieser Podcast-Folge dreht sich alles darum, wie man geschickt die Aufmerksamkeit von Journalisten gewinnt, um relevante Themen und Botschaften erfolgreich zu platzieren.

Neben spannenden Einblicken in das Berufsfeld als Journalist, teilt Christian Deutschländer, Ressortleitung für Politik bei der Münchener Merkur, wertvolle Tipps, wie man gezielte und interessante Pressmitteilungen verfasst, Kontakt zu Journalisten herstellt und langfristige Beziehungen zu Medienvertretern aufbaut. Außerdem wird erläutert, welche Strategien und Herangehensweisen besonders wirkungsvoll sind, um in der heutigen medialen Landschaft hervorzustechen. Alles, was man wissen muss, um Media Relations auf das nächste Level zu bringen!

Die Redakteurin der heutigen Folge ist Tashina Schlecker.

Was Spiderman mit Käse und Vampire mit Bubble Tea zu tun haben? Das erfahren wir in dieser Folge von Marketingexpertin und Managing Director der Agentur „Busy Bee“ Svenja Homölle, die tief in die spannende Welt der Crosspromotion für Filme und Serien eintaucht.

Aber was ist eigentlich Crosspromotion? Welche Arten gibt es? Wie läuft eine Crosspromotion-Kampagne ab? Und warum setzen Unternehmen und Filmverleihe darauf? All diese und noch viele weitere Fragen werden beantwortet und lustige Anekdoten zu den verrücktesten Kampagnen und aufregendsten Treffen mit bekannten Schauspielern wie Will Smith und Heath Ledger zum Besten gegeben.

Die Redakteurin der heutigen Folge ist Franziska Herz.

Mit der eigenen Idee erfolgreich werden – das ist wahrscheinlich der Traum eines jeden neu gegründeten Unternehmens. Ein unabdingbarer Faktor, um diesem Ziel näher zu kommen ist eine gut durchdachte und umgesetzte Kommunikation. Nur so schafft man es die Aufmerksamkeit potentieller Kund:innen auf sich zu ziehen und auf dem Wettbewerbsmarkt hervorzustechen.

Gerade für junge Unternehmen ergibt sich hier ein Dilemma: Mit meist noch stark limitierten Ressourcen – ohne viel Zeit, Geld und Expertise – müssen sie es schaffen, möglichst viel Aufmerksamkeit und Reichweite zu generieren und auf ihre noch unbekannte Idee zu lenken.

Welche Hürden stehen einem als Start Up im Vergleich zu größeren Unternehmen in der Umsetzung von Kommunikationsstrategien entgegen und wie überwindet man diese? Welche Herangehensweisen erweisen sich als effektiv? Welche Maßnahmen gilt es nicht zu unterschätzen und wie verändern sich die Voraussetzungen mit dem Wachstum eines Unternehmens? Diesen und noch vielen weiteren Fragen rund um das Thema Start Up Kommunikation widmen wir uns in dieser Folge Inside Communications.

Gesprochen haben wir dazu mit Lena Jüngst, Mitbegründerin und Chief Evangelist ihres eigenen Start Ups air up. In unserem Interview gewährt sie uns tiefe Einblicke hinter die Kulissen der Start Up-Welt, welche Faktoren und Überlegungen in die Entwicklung von Kommunikationsstrategien für junge Unternehmen besonders relevant sein können und liefert wertvolle Tipps & Tricks zur Start Up Kommunikation.

Die Redakteurin der heutigen Folge ist Miriam Schlömann.

Diese Folge dreht sich rund um’s Thema Event, die auch mal ganz anders verlaufen können als ursprünglich geplant.

Wo setzt man in der Planung an, damit nichts schief läuft? Wie gehe ich damit um wenn’s dann doch mal schief geht? Worauf kommt es bei Events heutzutage an? Und wie kann ich auch meine Mitarbeitenden in die Eventplanung mit einbinden, um großartige Events auf die Beine zu stellen, die in Erinnerung bleiben?

Genau diese und viele weitere Fragen beantwortet uns Marion Burkhardt von Arval Deutschland.

Die Redakteurin der heutigen Folge ist Michelle Manza.

Es war einmal … eine Podcastfolge von Inside Communications.

Kommt mit und begebt Euch mit uns auf ein Storytelling Abendteuer! Dr. Lutz Kreutzer gibt spannende Einblicke in seinen Arbeitsalltag als PR& Storytelling Experte.

Gemeinsam analysieren wir mehr oder weniger erfolgreiche Geschichten von großen Unternehmen und am Ende der Folge bist Du garantiert ein Experte/eine Expertin im Geschichtenerzählen!
Die Redakteurin der heutigen Folge ist Elisa Michalk.

Alkoholwerbung ist nahezu allgegenwärtig. Wir finden sie im Fernsehen, im Radio, in den Printmedien, auf Online-Plattformen und in den sozialen Medien. Jedoch steht die Bewerbung von alkoholhaltigen Getränken häufig in der Kritik. Dies liegt daran, dass sie möglicherweise dazu beitragen könnte, den Alkoholkonsum insbesondere bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen zu fördern. Aus diesem Grund haben einige Länder Regulierungen und Beschränkungen eingeführt, die die Darstellung von Alkoholwerbung regulieren.

In diesem Podcast widmen wir uns der spannenden Welt der Alkoholwerbung. Gemeinsam mit Katja Heintschel von Heinegg, der Geschäftsführerin des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) und des deutschen Werberats, sprechen wir darüber, welche Herausforderungen Alkoholwerbung mit sich bringt, welche Rolle Regulierungen und staatliche Vorschriften spielen, welche Auswirkungen Testimonials haben können, wie Unternehmen sicherstellen können, dass Minderjährige sowie gefährdete Gruppen nicht angesprochen werden und vieles mehr.

Die Redakteurin der heutigen Folge ist Jennifer Varga.

Eine Vision ist eine Einladung zum Change. Sie gibt Mitarbeitenden ein motivierendes und gemeinsames Zielbild. Dabei ist es entscheidend, sie im Unternehmen erlebbar zu machen. Eine gute Vision ermöglicht einen integrativen sowie partizipativen Transformationsprozess. Am Ende wird es sich die Mühe mit zufriedenen Mitarbeitenden und glücklichen Kunden auszahlen. Denn: “für ein attraktives Warum, erträgt man fast jedes Wie”.

Eine Vision braucht man nicht? Gute Marketingbotschaften habt ihr ja schon? Über die Hälfte der Changevorhaben scheitern an unklaren Visionen.

In dieser Folge hört ihr, warum eine gute Vision unverzichtbar ist und was es braucht, um sie erfolgreich zu entwickeln sowie umzusetzen. Matthias Gotz und Dr. Nina Ruppert von der Metafinanz bringen dazu Empfehlungen und Einblicke aus ihrer Arbeit in der internen Unternehmenskommunikation und der Beratung bei Transformationsprozessen mit.

Die Redakteurin der heutigen Folge ist Julia Melles.

Wie funktioniert der Customer Support? Wie baut man am besten eine Bindung zum Kunden auf, um ihm erfolgreich und effizient bei der Lösung seines Problems zu helfen?

Alle die Antworten auf diese Fragen und mehr spannende Einblicke in den Customer Support hört ihr in dieser Podcast-Folge.
Die Redakteurin der heutigen Folge ist Feiya Umbach.

Während Corona entstand das junge Unternehmen Spontent, das den Bereich Sportübertragungen revolutioniert hat, indem es die unterschiedlichsten Sportarten über Twitch überträgt und dabei vor allem die Wichtigkeit von Community Management erkannt hat.

Wie das Unternehmen so eine große und aktive Community aufbauen konnte, welche Strategien dafür benötigt wurden und warum Communitys in der heutigen digitalen Welt so wichtig sind – das alles beantwortet Roberto Funke, Mitgründer und Gesellschafter von Spontent, in unserer heutigen Folge von Inside Communications.

Die Redakteurin der heutigen Folge ist Chiara Pockorny.

Trends verändern unseren Alltag. Sie wirken sich auf die Art aus, wie wir leben und arbeiten.

Besonders Modemagazine befinden sich in den letzten Jahren stark im Wandel. Der Trend Digitalisierung regt sie an, ihr Print-Angebot neu zu denken und das Thema Diversity beschäftigt die ganze Modebranche. Diese Trends schaffen neue Märkte, Berufsfelder und Denkweisen.

Wie gehen Modemagazine mit diesen Veränderungen um? Wie ist es möglich Trends zu entsprechen und sich gleichzeitig selbst treu zu bleiben? Setzen Modemagazine Trends oder folgen sie ihnen? Und mit Blick auf die Zukunft: Welche Rolle werden KI, Augmented und Virtual Reality in der Modeberichterstattung spielen?

In dieser Podcast-Folge tauchen wir gemeinsam mit Romina Pascale in die faszinierende Mode-Branche ein, insbesondere in Bezug auf Kommunikations- und Marketingtrends bei Modemagazinen. Als Publisher Manager bei der InStyle und als freischaffende Stylistin ist sie die richtige Expertin, um uns alle Fragen rund um die schillernde Welt der Mode zu beantworten.
Die Redakteurin der heutigen Folge ist Nicola Mostowys.

Im Marketing sind Influencer:innen mittlerweile etablierte Werbemittel, doch hast du schon mal etwas von Influencern im Corporate Bereich gehört?

Anna Noé berichtet von ihrem Corporate Influencer Programm bei E.ON Deutschland und wie sie Mitarbeitende dazu beflügeln zu authentischen Markenbotschafter:innen werden. Wir erfahren wie das Programm von 4 auf 120 Mitarbeitende gewachsen ist, welche Vorteile es für die Influencer selbst sowie das Unternehmen hat und wie das Programm intern und extern vernetzt ist. Ausserdem erfahren wir wie sich BMW und Mercedes auf dem viralen Beitrag eines Corporate Influencers connecten und ein Influencer Event mit der DATEV die Zukunft des Corporate Influencer Programms bei E.ON beeinflusst hat.

Die Redakteurin der heutigen Folge ist Lara Vogel.

Tauche mit uns in die Welt des Eventmanagements der Zukunft ein, wo künstliche Intelligenz die Regeln neu schreibt. Doch Vorsicht – wir werfen nicht nur einen Blick auf die Technologie, sondern gehen auch tief in die ethischen Aspekte. Wir beleuchten Fragen wie: Was genau verbirgt sich hinter dem Konzept der künstlichen Intelligenz? Wo genau findet KI im Marketing Einsatz? Und Welche Fähigkeiten werden in Zukunft benötigt, um erfolgreich mit KI-basierten Marketingtools und -strategien umzugehen?

Diese und viele weitere Fragen werden im Gespräch mit Rosmarie Steininger beantworten. Sie ist Geschäftsführerin von Chemistree und Mitglied des Expertenbeirats, der die Bundesregierung bei der KI-Strategie sowie der KI Normungsroadmap berät. beantworten.
Die Redakteurin der heutigen Folge ist Kseniia Babak.

Die Entwicklung von Künstlicher Intelligenz schreitet immer schneller voran und wird sich zukünftig auf viele Arbeitsabläufe auswirken. Müssen wir also Angst haben, dass ChatGPT & Co. uns eines Tages unseren Job wegnehmen? Und inwiefern sind Medienhäuser wie der Bayrische Rundfunk davon betroffen?

Gemeinsam mit Susanne Merkle, Leiterin des Treffpunkts ‘Labor für Innovation und Vernetzung’ beim Bayrischen Rundfunk, sprechen wir über die Bedeutung und Auswirkung von Künstlicher Intelligenz auf den Journalismus und die Medienbranche allgemein. Von der Informationsbeschaffung bis hin zur Content-Erstellung kann Künstliche Intelligenz den Job von Journalisten erleichtern – birgt aber auch Risiken. Ist Künstliche Intelligenz also eher eine Chance oder ein Risiko? Und werden künstliche Intelligenzen das (Berufs-) Feld übernehmen oder lediglich als kreative Verbündete dienen?

Diese und weitere spannenden Fragen werden in dieser Podcast-Folge beantwortet. Außerdem erhalten wir von Susanne Merkle interessante Einblicke in ihren Arbeitsalltag und die Strukturen des Bayrischen Rundfunks.

Die Redakteurin der heutigen Folge ist Lea Grillenberger.

2024 - Die digitale Welt brodelt: Werbung im Tarnmodus! In der heutigen Medienlandschaft und der damit einhergehenden Informationsflut kommt oft die Frage auf, ob man Werbung ohne Kennzeichnung überhaupt noch als solche erkennt.

Social Media Marketing ist gefragter denn je und gewinnt zunehmend an Bedeutung. Doch was steckt hinter dem Hype? Wo liegen die Unterschiede zur altbekannten Werbung? Welche Chancen und Risiken erwarten uns, wenn Meinungen ungezügelt durchs Netz schwirren?

Natalie Bajon, Leiterin der Unternehmenskommunikation bei Oettinger, gibt uns auf diese Fragen und vieles mehr eine Antwort: Sie gibt uns Einblicke in die faszinierende Welt des Social Media Marketings und verrät uns dabei unter anderem, wie man die Reichweite erhöhen und eine starke Online-Präsenz aufbauen kann.

Wenn Du also mehr über das Social Media Marketing lernen möchtest, dann tauche ein in dieses spannende Gespräch.

Die Redakteurin der heutigen Folge ist Patricia Obermeier.

Irgendwas mit Theater und Textanalyse – das kommt vielen in den Sinn, wenn sie “Feuilleton” hören. Aber das ist nur die halbe Wahrheit! Neben Kultur finden auch Politik und Wirtschaft in dieser Rubrik Platz. Entscheidend ist nämlich nicht nur der Inhalt, sondern vor allem die Herangehensweise an ein Thema.

Doch warum brauchen wir das Feuilleton? Ist es was für junge Menschen oder nur für versierte Geisteswissenschaftler:innen? Und geht Feuilleton in den sozialen Medien?

Die Antworten bekommt ihr in dieser Folge: Annette Beyer, Studentin an der Ludwig-Maximilians-Universität München, spricht mit Lars Weisbrod, Redakteur im Feuilleton der ZEIT.

Viel Spaß beim Zuhören!

Schon mal über Radiomarketing nachgedacht? Gerade bei Kundenkommunikation denken viele erstmal an Werbung über Banner, Anzeigen oder Social Media. Dabei bleibt Werbung über Radio meist unbedacht, dabei steckt hinter dem Audiokanal eine Menge Potenzial!

Doch wie komme ich nun von einer Idee zu einem ansprechenden Radiospot? Was muss ich beachten – sollte ich mit Humor arbeiten oder doch mit einer anderen Kommunikationsstrategie? Welcher Sender ist denn eigentlich der richtige für meine Werbung und wie bekomme ich am besten die Aufmerksamkeit der Hörer und Hörerinnen?

Mit diesen Fragen und weiteren interessanten Einblicken und Beispielen zum Thema Radiomarketing beschäftigen wir uns in der heutigen Folge von Inside Communications. Zu Gast ist heute Thomas Pientka, Vertriebsleiter bei Radio Arabella aus München.

Die Redakteurin der heutigen Folge ist Noemi Barro.

Anders als im Produktmarketing wird beim Projektmarketing kein Produkt verkauft. Doch was genau verkaufe ich dann eigentlich und wie gehe ich dabei vor? Wie kommuniziere ich im Projektgeschäft und überzeuge die Kunden_innen davon, dass ich der Beste bin? Was macht man, damit die Kund_innen einen selbst nach Abschluss des Projektes in Erinnerung behalten? Im Projektmarketing laufen die Dinge manchmal nicht nach Plan. Was kann bei einem Projekt schiefgehen und was macht man, wenn es brenzlig wird?

Diese und viele weitere Fragen werden im Gespräch mit Christoph Becker, Geschäftsführer der Gerg Holding, beantwortet.

Die Redakteurin der heutigen Folge ist Lisa Becker.

Grün, umweltschonend und im Sinne der Zukunft – das ist der Trend der Nachhaltigkeit, welcher in der Gesellschaft besonders im Rahmen der Klimakrise immer mehr an Bedeutung gewonnen hat.

Mittlerweile haben sich auch Unternehmen an diesen Trend angepasst und versuchen ihre Nachhaltigkeit bestmöglich nach außen zu kommunizieren. Doch wie kann Nachhaltigkeit überhaupt kommuniziert werden? Was muss gesagt werden, was sind No Gos und vor allem: Wie bleibt man glaubwürdig neben all den Unternehmen, die mit grünen Slogans nur so tun als ob? Besonders, da der Vorwurf des Greenwashings schneller kommen kann, als man denkt...

Das und noch vieles mehr haben wir in dieser Folge Marcus Lucas gefragt, den Communications Director von Everdrop. Mit welchen Messages das aus der Chemiebranche  stammende erfolgreiche Startup für Haushaltsmittel heute nachhaltige Nachhaltigkeitskommunikation betreibt und wie das junge Unternehmen mit seinem eigenen Greenwashingvorwurf umgegangen ist, hört ihr hier!

Die Redakteurin der heutigen Folge ist Lisa Krummeck.

Was umfasst eigentlich alles Stadtmarketing? Am Beispiel von Augsburg gibt Herr Ekkehard Schmölz, Leiter des Augsburger Marketings, Einblicke in die Abläufe, Erfolge und Herausforderungen des Stadtmarketings. Wir sprechen über Unterschiede zum Marketing in Wirtschaftsbetrieben, welche KPIs bei der Erfolgsmessung relevant sind und warum man im Stadtmarketing besonders breite Zielgruppen ansprechen muss.

Im Podcast klären wir außerdem die Frage, warum Stadtmarketing nicht nur für die Stadt selbst relevant ist und lassen uns von Ekkehard Schmölz einen einmaligen Blick hinter bekannte Veranstaltungen Augsburgs zeigen. Die Redakteurin der heutigen Folge ist Patricia Strixner.

In dieser Folge berichten wir die Auswirkungen der Digitalisierung auf die Zeitungsbranche und das Berufsbild der Journalistinnen und Journalisten. Wir werfen einen Blick auf die Herausforderungen, vor denen Journalist*innen heute stehen und diskutieren, wie sich ihre Arbeitsweise, ihre Kompetenzen und ihre Rollen in der digitalen Welt verändern. Auch die neuen Möglichkeiten, die die Digitalisierung für den Journalismus bietet und Zukunftsperspektiven der Zeitungsbranche werden besprochen.

Um diesen Themen nachzugehen, sprechen wir heute mit Birgit Schwarz, Chefin vom Dienst und Mitglied der Chefredaktion bei Die Rheinpfalz.

Die Redakteurin der heutigen Folge ist Lisa Gorré.

Was macht eigentlich ein Sportjournalist?

Hinter dem Beruf des Sportjournalisten verstecken sich viele spannende Facetten, denen wir in diesem Podcast auf den Grund gehen. Wie wird man zum Sportjournalisten? Wann weiß man, dass die Texte so gut sind, dass man sie veröffentlichen kann? Wie knackt in einem Interview man Phrasen-Monster und wie reagiert man auf emotionalen Ausbrüche der Sportler? Kann man nach den kontroversen Diskussionen im Vorfeld, noch mit Vorfreude die Reise zur WM in Katar antreten? Und was geht in einem als Journalisten vor, wenn ein paar Meter vor dir der Dänische Nationalspieler Christian Erikson auf dem Rasen um sein Leben kämpft? Das ist nur ein Teil der Fragen, die Marco Krummel in diesem Interview beantworten wird.

Die folgende Episode ist gespickt mit spannenden Anekdoten und Erfahrungen aus dem Arbeitsalltag eines Sportjournalisten der vor allem vermittelt, wie es ist, wenn man seinen Traum zum Beruf macht.

Die Redakteurin der heutigen Folge ist Emily Sonntag.

Ob in Unternehmen, Politik oder Gesellschaft, nicht selten hört man: „Alles verändert sich!“ Aber welche Rolle spielt Kommunikation eigentlich in Veränderungsprozessen?

Eine ziemlich Große! Denn mit Kommunikation kann man den Wandel unterstützen und vorantreiben und darüber hinaus sogar die Menschen dafür begeistern. Damit das funktioniert, muss man jedoch wissen, wie man Veränderungen am besten kommuniziert: Welche Dinge sollte ich bei der Change Kommunikation unbedingt beachten? Was sind typische Fehler, die ich vermeiden sollte? Wie spreche ich die unterschiedlichen Zielgruppen an? 

Diese und viele weitere spannende Fragen beantwortet und Andreas Schauerte, Mitglied der Geschäftsleitung bei Kaltwasser Kommunikation, in dieser Folge.

Die Redakteurin der heutigen Folge ist Laura Finus.

"Haribo macht Kinder froh“ – und wie geht es weiter? Wetten du vollendest diesen Satz im Geiste mit einem gesungenen „und Erwachsene ebenso“.

Ob nun Haribo oder die Telekom - denken wir an diese Unternehmen, haben wir nicht nur ein Bild vor Augen, sondern auch einen Ton im Ohr . In dieser Folge sprechen wir darüber, wie Sound Branding Marketing auf ein neues Level heben kann. Sound Branding, oder zu Deutsch „Akustische Markenführung“, beschäftigt sich mit den hörbaren Bestandteilen einer Marke oder eine Unternehmens. Wir klären die Frage, was es für einen richtigen Sound überhaupt braucht und welchen Nutzen man daraus ziehen kann.

Egal ob du nun ein Marketing-Experte, Unternehmer, Student oder einfach nur interessiert bist - diese Folge wird dir garantiert im Ohr bleiben.

Die Redakteurin der heutigen Folge ist Patricia Remmele.

Was steckt hinter einem erfolgreichen Kulturmarketing? Wie kann man das Interesse und die Begeisterung für Musik, vor allem für klassische Musik, wecken und ein Konzerthaus als Marke positionieren? In dieser Podcastfolge sprechen wir mit Tiffany Saska, einer Expertin aus dem Kulturmarketing und erfahren, wie man Konzerte für Menschen jeder Art attraktiv und zugänglich machen kann, aber auch welchen neuen Kommunikationstrends Konzerthäuser folgen, oder folgen müssen. Wir tauchen ein in die Welt des Konzertmarketings und erfahren, welche innovativen Maßnahmen es gibt, um das Publikum emotional anzusprechen und für unvergessliche Konzerterlebnisse zu sorgen. Seien Sie gespannt auf spannende Einblicke in das Kulturmarketing eines Konzerthauses!
Die Redakteurin der heutigen Folge ist Anouk Rieff.

Gute Kommunikation? – Ja bitte, und am besten für die eigenen Mitarbeiter:innen! Was macht eine erfolgreiche interne Kommunikation im Unternehmen aus und welche Trends zeichnen sich ab? Das verrät uns Steffen Schier, Competence Lead Interne Kommunikation bei fischerAppelt in dieser Podcastfolge.

Die interne Kommunikation hat es in sich. Hinter dieser Disziplin, die auf den ersten Blick oft im Schatten der externen Kommunikation zu stehen scheint, verbirgt sich ein komplexes Zusammenspiel aus Psychologie, Pädagogik, HR und hohem journalistischen Standard.

Die Redakteurin der heutigen Folge ist Ulrike von Lützow.

„Die Public Affairs-Arbeit ist total trocken und langweilig“, dachte ich, bevor sich Sören Haar, Managing Partner der EACON Group in Brüssel, meinen neugierigen Fragen dazu gestellt hat. In dieser Folge befassen wir uns mit dem Thema Lobbyismus und Public Affairs, was sind eigentlich die Unterschiede und wie sieht der Alltag in einer Public Affairs Agentur aus?

Sören Haar erzählt uns in dieser Folge, was genau er in einer Public Affairs Agentur auf der europäischen Ebene tut, grenzt die unterschiedlichen Tätigkeiten in dem Arbeitsfeld voneinander ab, gibt hilfreiche Tipps, was eine:n gute:n Lobbyist:in ausmacht und den Weg in die Public Affairs. Außerdem erklärt er, warum seine Arbeit so wichtig für unsere Demokratie ist und warum es so schade ist, dass viele Menschen den Lobbyismus-Begriff und den Beruf so schlecht bewerten.

Also, eins ist sicher: Den Podcast zu hören, ist alles andere als trocken und langweilig!

Die Redakteurin der heutigen Folge ist Annika Knoblauch.

Man kann es fast nicht glauben, wenn man es liest. Eine Marketingkooperation, die in einer Klimakammer bei -25 Grad Celsius stattfindet. Das ist wohl nicht gerade die Umgebung, die man für gewöhnlich erwartet. Doch genau an eine solche Kooperation wagten sich die DB Systemtechnik und Jonas Deichmann 2020.

Welche Resonanz erhält eine solch außergewöhnliche Kooperation in den Medien? Können die Kooperationspartner:innen langfristig von der Zusammenarbeit profitieren?

Über diese Fragen und noch vieles mehr sprechen wir heute mit Martin Loibl aus dem Corporate Marketing der DB Systemtechnik und Jonas Deichmann, Extremsportler, Unternehmer und Motivationscoach.

Die Redakteurin der heutigen Folge ist Noemi Loibl.