Digitalsnack - Sociala medier

Hur tar svenskarna del av politisk information inför valet 2026? I det här avsnittet gästar Internetstiftelsen och delar insikter från rapporten Svenskarna & Internet - Valspecial 2026.

Vi pratar om hur sociala medier, AI och traditionella medier påverkar väljare i Sverige. Och ger våra bästa tips för en bra strategi!

I avsnittet:

• Hur svenskarna tar del av politisk information 2026

• TikTok och sociala medier bland förstagångsväljare

• Varför tv, radio och nyhetstidningar fortfarande är viktiga

• Poddar som växande kanal för politisk fördjupning

• AI och dess roll i valet 2026

• Fragmenteringen av medielandskapet

Ännu en myndighet på TikTok?

I det här avsnittet av Digitalsnack berättar Trafikverket Förarprov hur de startade sin TikTok-kanal för att nå unga som ska ta körkort. Efter ett års pilotprojekt har kontot överträffat alla mål med upp till 100 000 visningar per video och tusentals följare.

Innehåll i podden:

• Hör hur Trafikverket tänkte kring strategi, säkerhet, innehåll och kommentarshantering

• Vilket innehåll som fungerar bäst

• Hur de samverkar kring innehåll med olika enheter i hela Sverige

Podden sponsras av Internetstiftelsen.

Den 21 april släpps Svenskarna & Internet - Valspecial 2026 där Internetstiftelsen tittat på väljargruppernas olika val av kanaler både för att ta del av politisk information och för att diskutera politik.

Snapchat är en av Sveriges mest använda appar, med över fyra miljoner månatliga användare och runt 40 öppningar per dag. Ändå uppfattas plattformen ofta som en nisch för Gen Z.

I detta avsnitt av Digitalsnack gästar Pia Tandrup, Nordenchef på Snap (moderbolaget för Snapchat), och reder ut vanliga missuppfattningar om Snapchat, hur användarbeteendet har förändrats i takt med AI och algoritmskiften och vad marknadschefer behöver förstå om plattformens roll i sin strategi.

⭐️ Podden sponsras av Internetstiftelsen!

Den 21 april släpps  Svenskarna och internet: Valspecial 2026, där Internetstiftelsen tittat på väljargruppernas olika val av kanaler både för att ta del av politisk information och för att diskutera politik.

Anmäl dig till deras kostnadsfria lanseringseventet på:

2026 blir året då sociala medier slutar handla om att posta mer och börjar handla om att betyda mer. Algoritmerna tar nästa kliv – från relation, till intresse, till intention – och förändrar hur innehåll väljs, sprids och värderas.

I det här avsnittet av Digitalsnack delar Cecilia fem nycklar för att lyckas med sociala medier 2026.

Vi pratar algoritmer, kanalstrategi, innehåll som faktiskt gör ett jobb, kreativitet i en AI-driven värld och hur du mäter effekt när det viktigaste inte alltid syns i statistiken.

Ett avsnitt för dig som vill förstå vad som faktiskt krävs för att skapa relevans, inte bara räckvidd, under 2026.

Innehåll i podden:

Engagemang i sociala medier avgör om ditt innehåll syns eller försvinner i bruset. I det här avsnittet av Digitalsnack-podden går vi igenom varför engagemang är så viktigt, vanliga misstag som sänker ditt resultat och konkreta hacks för att algoritmen ska älska ditt innehåll.

Innehåll:

• Vad engagemang egentligen är och varför algoritmerna styrs av det.

• Skillnaden i engagemang mellan kanaler som TikTok, Instagram, LinkedIn och Facebook.

• Vanliga misstag företag gör som sänker interaktionen.

• Två konkreta metoder för att boosta engagemang: tekniska hacks och psykologiska triggers.

• Hur du skapar innehåll som folk faktiskt vill kommentera, dela och spara.

  
  

  
  

I detta avsnitt kommer vi prata om fem avgörande områden som du behöver ha koll på för att lyckas med sociala medier under 2025: Algoritmer, Verktyg, KPI:er, Innehållsstrategier och Plattformmar/kanaler.

Fem nycklar till framgång i sociala medier som Cecilia Victoria Kärrberg delar i podden:

Algoritmer:

Utforska hur algoritmerna fortsätter förändras från relationsbaserade till intressestyrda.

Lär dig anpassa ditt innehåll för att maximera engagemang och synlighet på plattformar som Instagram, LinkedIn och TikTok.

Verktyg:

Upptäck hur mer användarvänliga verktyg som Canva och CapCut kan effektivisera ditt innehållsskapande.

Hur du måste använda AI i din innehållsproduktion för att klara av mängden av content under 2025.

KPI:er:

Vikten av att välja och mäta KPI:er är viktigare än någonsin då det är svårare än tidigare att följa och mäta hela kedjan av digitala aktiviteter och spår.

Innehållsstrategier:

Betydelsen av att ditt innehåll är genuint och engagerande, och hur du genom att införa spontanitet och äkthet i dina inlägg kan skapa en starkare relation och varumärke.

Plattformsspecifika Strategier:

Anpassa din närvaro och dina strategier till varje social medieplattforms unika egenskaper och publik för att maximera din effekt.

Hur annonsering håller på att förändrat totalt!

____________________________________________

Som enda aktiva kommunen på TikTok, har Botkyrka gått sin egen väg. I detta poddavsnittet får ni lyssna till Pascal Tshibanda, Kommunikationsdirektör på Botkyrka Kommun berätta om varför valet av kanal blev TikTok. Vilka juridiska och säkerhetsutmaningar de behöver passera och hur de skapar innehållet till kanalen.

Pascal delar med sig av sina absolut viktigaste insikter till andra kommuner och myndigheter som står i startgroparna för att använda TikTok.

Innehåll:

• Därför blev det TikTok

• Så gjorde de för att säkerställa säkerheten för att använda kanalen

• De juridiska utmaningarna

• Botkyrkas unika sätt att skapa innehåll till TikTok

• Hur de kommer fram till idéer och producerar materialet

• Detta har varit effekten av närvaron (hittills)

• Pascals 3 bästa tips till kommuner och myndigheter för att använda TikTok som kanal.

Influencer Marketing blir allt vanligare i den digitala kanalmixen. Men hur har influencer marketing utvecklats i lågkonjunktur, högre priser och högre krav kring autentiskt innehåll?

Vi träffade Frida Ekholm, Creative Lead på Cure Media. För att prata om hur man får effekt med influencer marketing. Men också...varför tror ni Frida inte kan svara på frågan om budget?

Innehåll:

• Hur står sig influencer marketing i lågkonjuktur?
• Vad funkar bäst med influencer marketing; bygga varumärke, skapa preferens eller göra så målgruppen konverterar?
• Ska man använda influencer marketing som en always-on eller som fire crackers?
• Varför använder vi färre megastora influencers i Sverige i jämförelse med resten av Världen?
• UGC och AI genererat innehåll
• Innehållstrender 2025
• Nyckeltalen att hålla koll på!
• Ska man jobbba med samma influencers eller byta ofta?

Missa inte nästa podd, webinar eller kunskaper inom sociala medier. Anmäl dig till vårt nyhetsbrev här.

Exklusiv inblick!

Hur använder svenskarna sociala medier?

Tillsammans med Internetstiftelsen, Jannike Tillå har vi djupdykt och tolkat rapporten Svenskarna & Internet 2024.

Innehåll:

Detta är de största överraskningarna från rapporten!

Hur har TikTok utvecklats under året?

Vilka sociala medier tappar användare?

Vilken plattform är "årets raket"?

Hur skiljer sig det dagliga användandet mot “någon-gång” senaste året och mellan plattformarna?

Hur många har använt Threads?

Hur många har del av nyheter och samhällsinformation via sociala medier?

Hur har AI etablerat sig bland svenskarna under året?

Kolla in all statistik som staplar med Digitalsnacks analys på bloggen!

Den 21 september har Svenska Hockeyligan premiär och nedsläpp för säsongen. Vad passar bättre än en inblick i SHLs sociala medier strategi?

I detta avsnittet gästas podden av SHLs kommunikationschef Johanna Alba. I podden för ni höra bl.a:

‌

Innehåll

• SHLs kanalstrategi - så tänker de
• Hur tas de olika innehållskoncepten fram?
• Memes och rättigheter? Hur ser SHL på bilder och videos som sprids via sociala medier?
• Anpassning av format. Hur tänker de kring att anpassa tv-formatet 16:9 till sociala medier format?
• Hur skapar man intresse, interaktion och räckvidd under off- season?
• Vilka är bäst i ligan på sociala medier. Topp 5!

Missa aldrig ett avsnitt genom att prenumerera!

I detta avsnittet gästas vi av Diana och Daniella från MFD - Myndigheten för delaktighet. För att få oss att ändra vårt perspektiv gällande tillgänglighet och att det har större nytta än du tror!

I podden kommer du ta del av:

• Hur du konkret skapar mer tillgängligt innehåll i sociala medier med:

- Alt.texter
- Emojis
- Video
- Text i bild och diagram
- Hashtags
- Länkar

I detta avsnittet träffar via Mia Frostvide som jobbar som nationell samordnare för Polisens sociala medier-närvaro. Med 280 officiella konton på sociala medier, når Polisen 5 miljoner i räckvidd varje år. Men vad gör Polisen för nytta på sociala medier?

Innehåll

• Hur sköts och administreras alla 280 konton på sociala medier?
• Vem/vilka får starta ett officiellt konto för Polisen. Hur går det till?
• Polis och influencer - hur ser riktlinjerna ut?
• Hur hanteras kommentarer på alla konton? Varför har Polisen stängt av DM funktionen i sociala medier?
• Polisen och TikTok?
• Passiv information eller dialog. Hur jobbar Polisen med interaktion på sociala medier?
• Mia´s tips på vilka av Polisens konton hon gillar bäst!

I detta avsnittet gästas vi av industriföretaget TORMEK och Hugo Öhman som är digital specialist. Hugo berättar om de nyckelfaktorer som lett till TORMEKs otroliga succé och intresse för deras slipmaskiner på sociala medier!

• Så har de fått intressenter att kolla 180 000 minuter på deras lives på YouTube
• Experimenten på TikTok och den underliga virala videon
• Hur TORMEK byggt sin egna inhouse avdelning
• Kombinationen organiskt och köpt annonsering
• Innehållet som fungerar kanal för kanal
• Hur TORMEK jobbar med sina 300 ambassadörer och influencers

Är det en större säkerhetsrisk att använda TikTok vs Facebook? Får man använda Memes hur som helst? Vad gäller kring GDPR och bilder? Behöver alla företag ha "modellkontrakt" med sina anställda?

I det här avsnittet har vi tagit hjälp av experterna inom Marknadsrätt, Advokatfirman Marlaw. För att reda ut vad är sant och vad är bara snack när det kommer till lagar och regler i sociala medier.

Innehåll i podden:

• Vad gäller just nu ang Schrems?
• Utgör TikTok en större säkerhetsrisk än Facebook?
• Hur får man använda plattformarnas egna funktioner: dekaler, GIFar, Memes, musik, repost.
• Vad gäller ang GPDR och bilder i sociala medier?
• Vad gäller ang reklammärkning i social medier?
• Vems är ansvaret för att det sker korrekt?
• Vad gäller ang tävlingar i sociala medier 2024?

I detta poddavsnitt får vi internationellt besök av Ksenia Newton, Content Marketing Manager på Brandwatch! Deras rapport The State Of Social har analyserat 546 olika varumärken i 15 olika branscher, för att vi ska lära oss mer som vad som fungerar och vad vi bör lämna bakom oss. I podden för du höra:

• Globala trender inom sociala medier
• Hur företag och varumärken skapar MINDRE engagemang på sociala medier
• Hur influencer marketing kommer vara en stor del av sociala medier även 2024
• Hur skiljer sig sociala medier strategierna mellan branscherna
• Ksenia bästa tips för en grym sociala medier strategi 2024

I årets sista avsnitt av Digitalsnack - Sociala Medierpodd spånar vi och berättar om de största trenderna som du behöver ha koll på inom sociala medier 2024.

Innehåll:

• De största trenderna som kommer påverka din social medierstrategi 2024
• Innehållstrender för sociala medier 2024
• Visuell och grafiska trender för att nå ut på bästa sätt i sociala medier 2024
• Annonseringstrender/nyheter 2024

För 3 år sedan startade Lilla Aktuellt sin TikTok-kanal, av en slump.

Men det är ingen slump att deras aktuella nyheter för barn, når ut och engagerar unga.

I podden får ni träffa Lilla Aktuellts TikTok-ansvariga Lizette Edfeldt, dela med sig hur de jobbar med TikTok:

Innehåll i podden:

• Hur ser SVT´s policy ut för användning av TikTok?
• Steg-för-steg så skapar Lilla Aktuellt sitt innehåll för TikTok
• Så plockar de upp nyheter som passar målgruppen
• Interaktion och barn, så jobbar de på TikTok
• Lizettes bästa tips att lyckas med innehåll på TikTok

------------------------------------------------------------

Lämna gärna en recension om du gillar avsnittet!

Så var rapporten Svenskarna och Internet 2023 släppt!

I detta avsnittet intervjuar vi traditionsenligt Jannike Till å från Internetstiftelsen. Där vi fördjupar oss och tolkar siffrorna kring svenskarnas sociala medievanor

Innehåll i podden:

• Hur uppfattar svenskarna integritet på sociala medier?
• Vilket socialt media har ökat mest?
• Vilket socialt media har minskat mest?
• Hur använder olika generationer sociala medier?
• Vilka förändringar från rapporten kan komma att kan påverka mest framöver?
• Använder kvinnor och män olika sociala medier?
• Hur kan Internetstiftelsen fortsätta hålla rapporten aktuell?
• Hur väl lyckades Jannike sia om årets rapport?

I detta avsnitt av Digitalsnack-Social medierpodd kommer vi svara på era mest ställda frågor om sociala medier just nu.

I detta poddavsnitt svarar vi på frågor kring:

I säsongens sista poddavsnitt har vi maxat med ett intressant ämne och gäst. Vi bjöd in Snapchats Ludvig Nilsson för att prata om hur företag kan skapa effekt med Snap. Vilka dolda magiska krafter Snapchat har gentemot andra sociala medier och hur företag kan vara relevanta där.

Detta kan du höra i podden:

• Snapchat då och nu - uppstickaren som fortsätter utmana
• Vem av Cecilia och Ludvig har längst Snapstreak?
• My AI - möjligheter och utmaningar
• Snap en app för glädje och firande - hur kan företag finna sin plats där?
• Största myterna om företag på Snap
• Case med företag som lyckats på Snap
• Ludvig spånar på framtidens Snapchat

Ungefär hälften av de aktiviteter vi gör på sociala medier handlar om att söka, köpa eller omvärldsbevakare produkter eller tjänster. Möjligheten med social selling - att sälja via sociala medier är gigantisk! Men det finns många fallgropar och kan gå snabbt att bränna hela sitt varumärke, image och relation om man inte har koll på vett och etikett. Hur skapar man bäst och mest försäljning via sociala medier?

I detta avsnittet delar vi våra bästa tips hur Du kan lyckas med social selling!

Hur kan man öka effekten av sina sociala medier utan att det tar mer tid och pengar?

Detta var problemlösningen vi hade framför oss när vi räknade ut att vår egna kommunikation kostade oss 1 miljon om året!

Så tillsammans satte vi oss vid ritbordet och skissade fram en ny strategi på Instagram. I det här avsnittet ska vi berätta vad som hände när vi halverade antalet inlägg på Instagram per vecka och minskade annonsbudgeten med 50%. Här är våra lärdomar!

Lämna gärna en recension om du gillar avsnittet.

Hur mår influencer marketing just nu? Med allt fler röster som höjs gällande fast fashion och trender som de-influencing sprids på sociala medier. Ville vi veta hur vi bör tänka kring influencer marketing 2023 för att fortsatt se en bra effekt. Vi bjöd in Nordens största Influencer marketingbyrå CURE Media och deras marknadschef Sanna Ödmark för att prata om:

• Hur mår influencer marketing just nu?
• Hur står sig influencer marketing i en lågkonjuktur?
• Vilken typ av Influencer ger bäst effekt?
• Bra exempel på samarbeten att ta inspirations från just nu
• Hur undviker företag att göra och hamna i dåliga samarbeten?
• Hur påverkar trender som de-influencing branschen?
• Sanna spånar framtidens influencer marketing - hur kommer AI påverka?

Virtuella, digitala och intelligenta assistenter. Dessa sägs kunna effektivisera vårt jobb till den grad att de möjligtvis och även troligtvis på sikt kommer att ersätta vissa arbetsuppgifter. Utvecklingen kring AI går snabbt. Riktigt snabbt. När tekniken dessutom blir tillgänglig för den större massan kan fler nyttja, utveckla och använda den. Ett av de verktyg som gjorts tillgängligt är ChatGPT.

I detta avsnittet pratar Cecilia och Jenni om möjligheterna med AI tekniken och hur Du kan använda det för att effektivisera ditt arbete med sociala medier.

• Vad är digitala assistenter?
• Vad är ChatGPT som alla pratar om?
• Vad kan man använda GhatGPT till?
• Vilka tjänster kommer behövas i framtiden när vi har AI?

Lämna gärna en recension om du gillar avsnittet.

Varje år inför jul gör McDonalds som är störst bidragsgivare till Ronald McDonald Hus, en kampanj för att samla in pengar till fonden.
Inför förra året kampanj (2022) startades ett annat initiativ som fick spridning internationellt. McDonalds Sverige byggde ett Ronald McDonald Hus i spelplattformen Roblox.

Roblox används främst av 2010-talister. Hela 26% av 10-talisterna använder Roblox dagligen (enligt statistik från SOI22). 

I detta avsnittet får ni höra McDonalds marknads, - och kommunikationsdirektör Staffan Ekstam, berätta om hur idén om ett Roblox hus startade. Hur huset är designat av barnen och deras fantasier och önskningar. Och hur McDonalds framtid ser ut ang Roblox.

Lämna gärna en recension om du gillar avsnittet.

Handbollsklister, musiktrender och foodies. Det är några saker som stack ut på TikTok i Sverige under 2022. Hör TikToks kommunikationschef titta tillbaka på godbitar från 2022. Personliga favoriter, globala trender och vad vi i Sverige sticker ut kring för innehåll. Men såklart gör vi även en spaning in i vad vi kan tänka oss få uppleva på TikTok under 2023. Dessutom svarar Parisa på frågan om det verkligen är säkert att använda TikTok. 

I denna podden får ni höra Parisa Khosravi, kommunikationschef på TikTok Norden prata om : 

• Hur ser en dag ut på TikTok?
• Vad trendade på TikTok under 2022?
• Vilket innehåll gillar vi i Sverige?
• Varför lyckas mindre varumärken bättre än stora på TikTok?
• Hur och vart hanteras användardata från TikTok?
• Ägs TikTok av kinesiska staten?
• TikTok 2023 detta kan vi förvänta oss

Lämna gärna en recension om du gillar avsnittet.

Algoritmer på sociala medier - långtråkigt, dötrist eller alldeles underbart? Om man frågar Digitalsnack, Cecilia så är det det sistnämnda.
I denna podden får ni veta allt ni behöver veta om algoritmer på sociala medier:

• Hur fungerar algoritmer på olika sociala medier som Instagram, TikTok och LinkedIn?
• Varför är det bra att förstå algoritmerna?
• Vad är relationsbaserade algoritmer?
• Vad är intressestyrda algoritmer?
• Vilka algoritmer är bäst?
• Hur kan ni jobba MED algoritmerna?

Lämna gärna en recension om du gillar avsnittet.

Årets första podd är som alltid ett maxat avsnitt med flera olika tips och råd för att maximera din effekt av sociala medier 2023

Hör Jenni & Cecilia prata i podden om: 

• Gasa och vinn marknadsandelar!
• Så kommer algoritmerna påverka oss
• Sökmotoroptimera mera!
• Innehållstaktiken FTW
• Därför räknas inte antalet följare längre
• och mycket mer.....

Lämna gärna en recension om du gillar avsnittet.

I årets sista podd gästas vi av Alexander Morad - marknadsnörd, entreprenör och självutnämnd komiker. Som han själv beskriver sig. 

Digitalsnacks Cecilia och Alexander spår hur sociala medier kommer utvecklas under 2023. I avsnittet för du höra:

• Hur blir Elon Musks 2023?
• Kommer TikTok fortsatt påverka andra social medieplattformar?
• Hur kommer algoritmerna förändras?
• Kommer BeReal bli en hit 2023?
• Kommer Instagram ta sig ur sin svacka?

Lämna gärna en recension om du gillar avsnittet.

Allt fler protesterar mot det för putsade och framförallt retuscherade innehåll som publiceras i sociala medier. Forskning visar att framförallt unga tjejer för lägre självkänsla och negativa tankar kring sin kropp när de ser ouppnåeliga resultat i sociala medier. 

Det finns så mycket vi alla kan tjäna på att vara mer äkta i sociala medier och bidra till en mer autentisk bild av verkligheten som fler kan relatera till. 

I detta avsnittet pratar vi om:

• Varför anses video mer äkta än bilder
• Vad är “Genuinfluencers”
• Om appen BeReal
• Hur vi alla kan bidra med positivitet flödet

BeReal är social medierappen som ska visa dina vänner på riktigt. Utan filter och i realtid. Kommer BeReal vara nästa stor social medie som vi behöver ha koll på?

Vi diskuterar BeReals funktioner - varför kommer appen att bli nästa stora grej...eller kanske inte? Vi kollar även andra sociala medier det pratas om just nu i Sverige och globalt. Avsnittet är för dig som vill hålla koll på det senaste inom sociala medier och få nys om hur sociala medier kommer att utvecklas i framtiden. 

I avsnittet får du höra: