Entre Medios
By Besocy
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Entrevista35 - Millán Berzosa - La gobernanza de la IA en los medios
Invitado: Millán Berzosa (Ejecutivo y consejero independiente, experto en tecnología y medios)
En este nuevo episodio de ENTRE MEDIOS conversamos con Millán Berzosa a propósito de su libro Gobernar con lo que viene. Tecnología y liderazgo estratégico para CEOs y Consejeros, una reflexión sobre cómo dirigir organizaciones en un contexto marcado por la inteligencia artificial, la datificación y la aceleración tecnológica. Más allá del entusiasmo o del miedo que suele acompañar a estas transformaciones, la conversación pone el foco en una cuestión mucho más de fondo: cómo tomar decisiones con criterio cuando la tecnología ya no es una promesa de futuro, sino una fuerza que condiciona el presente de las empresas.
Llevado al terreno de los medios de comunicación, el diálogo resulta especialmente relevante. Hablamos de liderazgo, de cultura digital, de métricas, de dependencia de plataformas, de riesgos reputacionales y de la necesidad de que la innovación no se limite a incorporar herramientas, sino a construir una dirección estratégica. En un momento en el que los medios conviven con la presión del corto plazo, la automatización y la reconfiguración constante de las audiencias, la gran pregunta ya no es solo qué tecnología adoptar, sino cómo gobernarla sin perder identidad, criterio ni valor.
La entrevista con Millán deja una idea de fondo muy clara: el reto no consiste en correr detrás de cada novedad, sino en desarrollar la capacidad de comprender, anticipar y decidir mejor. Y eso interpela de lleno a los profesionales de la industria de los medios, desde quienes lideran negocio, producto o audiencias hasta quienes trabajan cada día en la construcción editorial y digital de sus marcas.
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Entrevista34 - Guillermo González - Audiovisualizar el medio
Invitado: Guillermo González (Responsable de Redes Sociales en El Confidencial)
AUDIOVISUALIZAR EL MEDIO. Ese es el gran tema de este episodio de ENTRE MEDIOS, en el que hablamos con Guillermo González, responsable de redes sociales en El Confidencial.
¿Cómo se transforma una cabecera consolidada para conectar con nuevas audiencias en plataformas como TikTok o Instagram? ¿Qué implica crear formatos periodísticos nativos para redes? ¿Cómo conviven rigor, marca y lenguaje audiovisual en un entorno cada vez más condicionado por las plataformas?
A lo largo de la conversación hablamos de vídeo vertical, estrategia social, cultura de redacción, identidad editorial y del trabajo que Guillermo está impulsando en El Confidencial y Vanitatis, en una etapa de cambio especialmente interesante para el medio.
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Entrevista33 - Fernando Polo - IA y medios: la batalla de la confianza y la influencia
Invitado: Fernando Polo (CEO de Good Rebels y Presidente de Foro IA)
En este episodio de ENTRE MEDIOS conversamos con Fernando Polo, CEO de Good Rebels y presidente de Foro IA, sobre uno de los grandes retos que ya está redefiniendo la industria informativa: el impacto de la inteligencia artificial en los medios de comunicación. Más allá de la tecnología, abordamos cómo la IA está transformando la producción de contenidos, la distribución, la publicidad, la relación con las audiencias y el propio valor de la confianza en un entorno cada vez más mediado por plataformas e interfaces conversacionales.
Una conversación para entender por qué la batalla ya no es solo por la atención, sino también por la influencia, la credibilidad y la capacidad de seguir siendo relevantes en la era de la IA.
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Entrevista32 - Javier Corcuera - El éxito en TikTok
Invitado: Javier Corcuera (Responsable Social Media en El Español)
Hoy en ENTRE MEDIOS ponemos el foco en una de las áreas que mejor explica cómo ha cambiado la industria periodística en los últimos años: la relación entre los medios y las plataformas. Porque ya no hablamos solo de distribuir noticias. Hablamos de lenguaje, de producto, de comunidad, de consumo móvil, de vídeo vertical y de una batalla diaria por la atención.
En ese terreno, los equipos de social media han dejado de ser un departamento periférico para convertirse en una pieza central dentro de muchas redacciones. Son quienes interpretan los códigos de cada plataforma, quienes detectan oportunidades, quienes observan el pulso de la conversación pública y quienes, en muchos casos, ayudan también a redefinir cómo se cuenta hoy la información.
Y sin duda alguna, uno de los medios que ha sabido jugar esa partida con ambición en el ecosistema digital de nuestro país, es El Español. Un medio con peso en audiencia, con buen rendimiento en plataformas y con una presencia especialmente visible en redes como TikTok, donde los medios ya no compiten solo entre sí, sino que lo hacen con creadores, marcas, entretenimiento y con los propios hábitos cambiantes de la audiencia.
Para hablar de todo ello, nos acompaña Javier Corcuera, responsable de la estrategia de social media de El Español y con una amplia experiencia dentro de esa disciplina en medios como ABC, Diario AS y Prisa.com. Con él vamos a conversar sobre distribución, formatos, métricas, identidad editorial, organización de equipos y sobre lo que significa hoy hacer periodismo en un entorno cada vez más condicionado por las plataformas.
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Entrevista31 - Germán Frassa - Aprender a mirar con los ojos del usuario
Invitado: Germán Frassa (Director de Producto Digital en Prensa Ibérica)
En los últimos años, cuando hablamos de transformación en los medios de comunicación, solemos hablar de audiencias, de plataformas, de data, de modelos de negocio… pero hay un término cada vez más presente: producto.
¿Qué significa realmente pensar un medio como producto? ¿Cómo se construye una propuesta editorial que nace ya adaptada al ecosistema de plataformas? ¿Y qué papel juega el director de producto en la definición del futuro de una redacción?
Hoy en ENTRE MEDIOS conversamos con uno de los profesionales que mejor representa esa generación de perfiles híbridos entre tecnología, negocio y periodismo: Germán Frassa. Actualmente es Director de Producto Digital en Prensa Ibérica y anteriormente fue Director de Producto y Estrategia en Relevo y Director de Producto y Desarrollo de Audiencias en Unidad Editorial.
Con él vamos a hablar de innovación real, de cómo se construye un producto editorial desde cero, del rol del product manager en los medios y de qué están haciendo (y qué no) las empresas periodísticas para adaptarse al nuevo entorno digital.
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Entrevista30 - Tomás García Morán - Innovar desde un periódico centenario
Invitado: Tomás García Morán (CDO de La Voz de Galicia)
La transformación digital de los medios suele contarse desde las grandes cabeceras nacionales o desde los proyectos nativos digitales. Sin embargo, hay otra historia, quizá más compleja y posiblemente más interesante: la de los medios regionales que han tenido que reinventarse sin dejar de ser líderes en su territorio y con una vocación que va más allá de lo meramente local.
¿Cómo se transforma digitalmente un medio histórico sin perder identidad?
¿Cómo se equilibra audiencia, negocio y servicio público en un entorno donde las plataformas marcan buena parte de las reglas del juego?
Hoy en ENTRE MEDIOS hablamos con alguien que ha vivido esa transformación desde dentro durante más de una década. Desde 2010 dirige la estrategia digital de uno de los grandes referentes de la prensa en España: La Voz de Galicia.
Con Tomás García Morán vamos a analizar aspectos de la industria de los medios que tienen que ver con el modelo de negocio, cultura de redacción, innovación, plataformas… y el futuro de los medios en un entorno cada vez más competitivo y complejo.
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Entrevista29 - Guillermo Cid - Vídeo corto vertical. El reportero que salió en busca de audiencia
Invitado: Guillermo Cid (periodista en El Confidencial)
En los últimos años hemos hablado mucho de plataformas, de algoritmos, de la caída del tráfico directo, del declive de Twitter y del auge del vídeo vertical. Hemos analizado cómo cambian los modelos de negocio, cómo se fragmenta la atención y cómo los medios compiten cada vez más en un ecosistema dominado por creadores que entienden muy bien las reglas de la economía de la dopamina.
Pero hay una pregunta que sigue flotando en el aire:
¿Dónde queda el periodista en todo esto?
¿Debe limitarse a publicar en su medio y confiar en que la distribución haga su trabajo?
¿O tiene que convertirse también en canal, en marca, en creador?
En este nuevo episodio de ENTRE MEDIOS conversamos con alguien que ha decidido experimentar en primera persona. Guillermo Cid es periodista en El Confidencial, especializado en reportajes de profundidad sobre temas sociales e innovación. Durante años fue parte activa del ecosistema Twitter, como tantos periodistas de su generación. Pero hace unos meses decidió probar algo distinto: resumir sus reportajes en vídeo vertical y publicarlos desde sus propios perfiles en Instagram, TikTok y YouTube Shorts.
Sin equipo, sin estrategia de monetización, sin manual previo. Solo una historia, un móvil y la intuición de que quizá el periodismo tenía que ir a buscar a la audiencia donde ahora está.
Los resultados iniciales fueron sorprendentes. Después llegaron las dudas. El algoritmo. El frenazo. Y, en paralelo, una reflexión más amplia sobre cómo los grandes youtubers están profesionalizando sus estructuras hasta parecer auténticas productoras o medios de comunicación.
Hablamos con Guillermo no solo de su experiencia personal, sino de lo que todo esto significa para la industria. Para los periodistas. Y para los medios que intentan entender hacia dónde se mueve el poder de la distribución.
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Entrevista28 - Pilar Bernal - Los retos de coordinar grandes equipos en digital
Invitada: Pilar Bernal (Directora de Contenidos Digitales Informativos en RTVE)
La información ya no se consume en un único lugar ni de una sola manera. Hoy las noticias se descubren en el móvil, en una alerta, en un vídeo corto, en un directo o en una conversación en redes sociales. Para los medios de comunicación, esto ha cambiado por completo la forma de pensar los contenidos informativos: cómo se producen, cómo se distribuyen y, sobre todo, cómo se conectan con las audiencias.
En ese nuevo mapa informativo, el reto no es solo estar en todas partes, sino hacerlo con sentido editorial. Especialmente en el caso de los medios públicos, que deben combinar innovación, velocidad y presencia digital con algo irrenunciable: ofrecer información rigurosa, contextualizada y al servicio de la ciudadanía. La clave ya no está únicamente en crecer, sino en hacerlo con coherencia, confianza y relevancia social.
Para hablar de todo ello, nos acompaña en este capítulo Pilar Bernal, directora de Contenidos Digitales Informativos de RTVE. Pilar cuenta con una amplia trayectoria en el periodismo televisivo, ha sido reportera internacional, editora, creadora de formatos digitales y docente universitaria, y hoy lidera una de las áreas más estratégicas de RTVE en pleno proceso de transformación.
Su labor al frente de los contenidos informativos digitales coincide además con una etapa de fuerte crecimiento y consolidación de RTVE Noticias en el entorno digital, con récords históricos de audiencia y una clara apuesta por la transversalidad, la innovación y el trabajo en equipo. Con ella vamos a analizar cómo se construye hoy un proyecto informativo digital desde el servicio público, el liderazgo y la adaptación a los nuevos hábitos de consumo.
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Entrevista27 - Pedro Silverio - La verdad en los medios y en el periodismo ¿y en las plataformas?
Invitado: Pedro Silverio (Periodista y Doctor en Filosofía)
El periodismo atraviesa uno de los momentos más delicados de su historia reciente. Nunca ha tenido tanta capacidad de llegar a tanta gente, y nunca ha estado tan cuestionado su papel como garante de la verdad, del rigor y del debate público. En un ecosistema informativo acelerado, polarizado y dominado por lógicas de plataforma, el trabajo periodístico se mueve constantemente entre la urgencia, la presión económica y la responsabilidad democrática.
La desinformación, la pérdida de confianza en los medios, la precarización de las redacciones o la confusión entre opinión e información no son solo problemas del sector: tienen consecuencias directas sobre la calidad de nuestras democracias. Y en ese escenario, la pregunta clave es hasta qué punto el periodismo sigue siendo capaz de cumplir su función social en un contexto tan complejo.
En este nuevo episodio de ENTRE MEDIOS queremos poner el foco precisamente ahí: en el papel de los medios de comunicación y de los periodistas en esta crisis de la verdad. En cómo informamos, en cómo se construyen los relatos públicos y en qué responsabilidades —y límites— tiene el periodismo en un ecosistema donde la verdad compite con la emoción, el ruido y los intereses políticos y económicos.
Para ello nos acompaña Pedro Silverio, periodista y doctor en Filosofía, autor del libro “La muerte de la verdad en democracia”. Con él reflexionaremos sobre el estado del periodismo, el rol de los medios en la lucha contra la desinformación y los desafíos que afronta la profesión en su relación con la democracia y la sociedad.
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Entrevista26 - Desirée García - Las agencias de noticias en el ecosistema digital
Invitada: Desirée García (Directora de contenidos digitales en Agencia EFE)
El ecosistema informativo atraviesa una transformación profunda. Nunca se ha producido tanta información ni se ha distribuido a tanta velocidad. Y, sin embargo, nunca ha sido tan complejo garantizar el contexto, el rigor y la confianza en los contenidos que consumimos cada día.
En este escenario, el papel de los medios —y, en particular, el de las agencias de noticias— está cambiando. Ya no se trata solo de contar lo que ocurre, sino de hacerlo con sentido, con responsabilidad y adaptándose a un entorno dominado por plataformas, nuevos formatos y audiencias cada vez más fragmentadas.
Agencia EFE ocupa una posición clave en ese mapa. Por su alcance, por su papel estructural en España y Latinoamérica y por la forma en que está afrontando su propia transformación digital, entender qué hace hoy una agencia como EFE es entender buena parte de los retos de la industria de los medios en español.
Y para hablar de todo ello, en este nuevo episodio nos acompaña Desirée García, Directora de Contenidos Digitales de Agencia EFE. Fue además la creadora y responsable de EFE Verifica, el proyecto de verificación de la agencia. Con ella vamos a conversar sobre el papel de EFE en el ecosistema digital, sobre su trabajo al frente de los contenidos digitales y sobre la relación entre medios, plataformas tecnológicas y desinformación.
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#Entrevista25 - Patricia Martín - Social Media en Hearst, un proyecto apasionante
Invitada: Patricia Martín (Social Media Strategist en Hearst Magazine España)
Hablar de revistas y de social media es hablar de contenido muy cuidado y adaptado a múltiples audiencias fragmentadas. Y hablar de revistas en España es hablar, en gran medida, del Grupo Editorial Hearst Magazine.
Un grupo que no solo edita algunas de las cabeceras más reconocidas —como ELLE, Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Esquire, Fotogramas o Men’s y Women’s Health— sino que ha sabido transformar su identidad editorial en un ecosistema social potente, capaz de conectar con audiencias muy distintas a través de diferentes plataformas digitales donde hoy se construye la conversación.
En un momento en el que los hábitos de consumo cambian rápido, donde cada plataforma exige un lenguaje diferente y donde la competencia por la atención es enorme, Hearst destaca por su capacidad para crear comunidades, generar relevancia y mantener vigentes marcas que forman parte de la cultura popular desde hace décadas.
Para entender cómo se orquesta todo esto desde dentro, nos acompaña en este episodio alguien que vive ese día a día en primera línea:
Patricia Martín, Social Media Strategist de Hearst Magazines España.
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#Entrevista24 - David Jiménez y Carmela Ríos - Dos periodistas en el ecosistema digital de redes
En nuestro nuevo capítulo del podcast ENTRE MEDIOS conversamos con dos periodistas que, cada uno con trayectorias diferentes, tienen mucho que aportar al actual panorama del ecosistema digital de las redes y los medios.
David Jiménez, periodista, reportero y escritor, actualmente gestionando su proyecto personal en YouTube con su canal 'El Director'
Carmela Ríos, periodista y profesora, experta en redes sociales, periodismo móvil y desinformación.
En el capítulo de hoy hablamos sobre periodismo, plataformas tecnológicas, creadores de contenido y desinformación. Una conversación directa, sincera y clarificadora que, sorprendentemente, acabamos hablando de Jordi Wild, Miguel Poveda y Deacon Blue.
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#Entrevista23 - Clara Soteras e Ismael Nafría - IA, Medios y SEO ¿y ahora qué?
Invitados:
Clara Soteras (Periodista y consultora en SEO y estrategia digital para los medios. Actualmente es Jefa de Innovación y Estrategia Digital en AMIC, una asociación de medios locales con más de 600 miembros).
Ismael Nafría (Periodista, consultor, escritor y profesor especializado en innovación digital en el ámbito de los medios de comunicación. Con amplia experiencia en medios como Prisacom, Grupo Godó o National Geographic en España. Autor de diversos libros de cabecera del sector como La Reinvención del New York Times o Clarín, Actualizado. Actualmente gestiona la newsletter de cabecera para el sector Tendenci@s)
En este nuevo capítulo del podcast ENTRE MEDIOS, hablamos sobre el proyecto conjunto en el que han publicado el "Manual de instrucciones SEO para medios", resultado ocho publicaciones sobre SEO en la Newsletter Tendenci@s.
También tratamos temas de actualidad como la irrupción de la Inteligencia Artificial en Google Discover y IA Overviews y que afecta en gran medida a las prácticas SEO que se implementan en los medios de comunicación.
Otra cuestión muy interesante es la reflexión que ambos hacen sobre la relación entre los medios y los creadores de contenido, factor que según ellos va a ser cada vez más importante de cara al posicionamiento de los medios en la nueva realidad de Google.
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#Entrevista22 - Elena Herrero-Beaumont y Rafa Rubio - ¿Gobernanza de medios?
Invitados:
Elena Herrero-Beaumont (directora y confundadora de Ethosfera)
Rafa Rubio (Catedrático de Derecho Constitucional por la Complutense)
Resulta, para quien no lo sepa, que en nuestra actual Constitución del 78 se incluye que los ciudadanos tenemos elderecho a ser informados de forma veraz.
Este pequeño detalle, hace que se deba analizar, cuestionar y trabajar de modo constante el rol y el funcionamiento de los medios de comunicación.
Y se debe hacer en un actual escenario complejo en el que conviven, junto con los medios, la grandes tecnológicas, lasinstituciones políticas y múltiples actores digitales que se han ido incorporando a lo largo de las últimas décadas.
Y es que vivimos en un contexto de una “democracia post-mediática” como lo explica nuestra invitada de hoy, ElenaHerrero-Beaumont. Autora del libro “Gobernanza de Medios. El derecho del público a la veracidad en el entorno digital”.
Abogada y periodista, es cofundadora y directora de Ethosfera, think tank especializado en la ética aplicada y ladeliberación para combatir los nuevos riesgos de la innovación tecnológica.
También es miembro del comité ejecutivo del Observatorio de Medios, que nace con la misión de promover y fortalecer unacultura de gobernanza y transparencia en los medios de información de España y Latinoamérica.
Además, hoy también nos acompaña un gran amigo y miembro fundador de esta casa, Rafa Rubio, catedrático de Derecho Constitucional por la Universidad Complutense de Madrid y, entre otras muchas cosas, director del Grupo de Investigación sobre Tecnología y Democracia, también en la Complutense, y autor del prólogo del libro publicado por Elena.
#Entrevista21 - Alberto Benítez y Ángel Marbán - Reivindicando la figura del Social Media Manager en los medios
Invitados:
Alberto Benítez (responsable de redes sociales en Diario Marca)
Ángel Marbán (responsable de redes sociales en Diario AS)
Reivindicar la figura del Social Media Manager en las redacciones de un medio. En esta cuestión coinciden Alberto y Ángel, dos profesionales de prestigio en la industria de los medios cuando de lo que se trata es de trabajar en los complejos entornos de las plataformas sociales.
Comparten en esta conversación aspectos como la evolución que ha sufrido la profesión del community manager a lo largo de ests años; las peculiaridades de este trabajo en el contexto de una redacción de un medio; la relación entre los redactores y los equipos de redes, así como el papel transversal estos equipos en el conjunto de una redacción.
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#Entrevista20 - Elena Neira - El rol de las OTT en el ecosistema digital
Invitada: Elena Neira (consultora, docente e investigadora especializada en el sector audiovisual)
A mediados del siglo pasado, el siglo XX, dio comienzo esa relación íntima entre un aparato llamado televisor y las familias que podían permitirse el lujo de tener uno. En esa época el gran protagonista en nuestros hogares todavía era la radio.
Con el transcurso de los años, en nuestro país esa relación familiar comenzó a afianzarse, siempre mediante dos únicas alternativas, nuestros dos canales. Y así durante décadas.
No fue hasta la última década del siglo XX cuando pudimos como televidentes elegir la oferta televisiva mucho más amplia y diversa. Llegaron las cadenas privadas (tanto en abierto como de pago), y con ellas se incorporó un nuevo dispositivo en nuestros hogares, el mando a distancia.
Todo esto, a un miembro de la Generación Z le puede sonar a ciencia ficción, o mejor dicho, a los cuentos de la abuela. Y es que durante estas dos primeras décadas del siglo XXI, internet lo ha cambiado todo de un modo totalmente disruptivo.
Antes se hablaba sólo de “televisión en línea”. Ahora hablamos de “televisión conectada”, aunque ese matiz tiene otras connotaciones muy de fondo. Plataformas, vídeo bajo demanda, streaming, modelos de suscripción, canales FAST, OTTs… Todos estos términos y muchos más forman parte del día a día en la actual industria audiovisual. Y quizás un concepto que los une a todos: la transversalidad. Múltiples variables con las que cada vez construir modelos alternativos.
Todo esto bajo un transfondo construido y modelado por un ecosistema digital cada vez más complejo e híbrido. Ese es el escenario que nos toca vivir.
Actualmente las OTTs tienen una relevancia difícil de predecir hace ni siquiera 15 años en esta industria de lo audiovisual. Por lo que creemos que es nuestra obligación poder conversar con profesionales expertos en este sector, tan especial y cambiante durante los últimos años, para que nos den algo de luz y nos ayuden a situarnos..
Para ello, hoy tenemos con nosotros a Elena Neira, docente e investigadora especializada en el sector audiovisual. Licenciada en Derecho y Comunicación Audiovisual, está especializada en nuevos modelos de distribución audiovisual. Es profesora de los estudios de comunicación de la UOC. Doctoranda y miembro del grupo de investigación GAME en la misma Universidad. Socia fundadora de Innovación Audiovisual, es decir, compañera de nuestro CEO Antonio Gallo que hoy vuelve a estar con nosotros. En la actualidad compagina el trabajo de investigación y la docencia con la consultoría a empresas del sector.
También ha publicado diferentes libros, como “El espectador social. Las redes sociales en la promoción cinematográfica”, “La otra pantalla. Redes sociales, móviles y la nueva televisión” y “Streaming Wars. La nueva televisión”.
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#entrevista19 - Alfonso Vara - DNR24: Aprendiendo de los consumidores de noticias
Invitado: Alfonso Vara (coordinador del informe Digital News Report 2024 en España, desde la Universidad de Navarra)
En el día a día de los medios y en las estrategias que se implementan para sus modelos de negocio digitales, cada vez hay que trabajar con muchas más variables que afectan a su desarrollo.
Por lo que los ecosistemas digitales en los que se mueven son cada vez más complejos, incluso más volubles. El éxito de cada uno va a depender, en gran medida, de la capacidad que tengan para manejar del modo más eficiente esos ecosistemas.
En el año 2024, un medio informativo ya no puede hablar de SU audiencia, sino de múltiples audiencias según criterios sociodemográficos, pero también según criterios de uso de plataformas digitales y de la explotación de formatos innovadores, por ejemplo. Es decir, de integrar en sus estrategias digitales conceptos como el de multiplataforma y multiformato.
Y en ese escenario es donde afrontan sus tareas diarias, con mayor o menor dificultad, pero siempre interiorizando ese ecosistema digital que les ha tocado vivir.
Pero para ello, también necesitan entender y comprender en cada momento cuáles son los hábitos de consumo de esas múltiples audiencias con las que han de trabajar. Y es ahí donde entran en juego otros actores que también forman parte de ese ecosistema. Investigadores y organizaciones que de una forma metódica y continua analizan año a año el por qué consumimos noticias de forma muy variada.
Desde hace 11 años, el Reuters Institute se ha convertido en la referencia para el análisis de esos hábitos de consumo de noticias. Y en el caso específico de España, la Universidad de Navarra es la encargada de analizar e interpretar al consumidor español.
El pasado mes de junio se presentó el Digital News Report 2024, y es por eso que hoy tenemos en nuestro podcast ENTRE MEDIOS a Alfonso Vara, coordinador del equipo que, año tras año, nos da mucha luz a la hora de comprender qué y cómo consumimos las noticias en nuestro país.
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#Entrevista18 - Miquel Pellicer - La triple evolución del periodismo
Invitado: Miquel Pellicer (director de estrategia digital de la Universitat Oberta de Catalunya)
En la industria de los medios de comunicación todos tienen claro que el concepto de la AUDIENCIA es, posiblemente, el concepto o la variable más importante.
A este concepto se le asignan diferentes denominaciones: audiencia, oyentes, espectadores, lectores… Conceptos todos ellos con una interpretación tradicional de consumidores pasivos de contenidos periodísticos.
Desde el surgimiento de internet todo esto cambió, y en lo referente al tratamiento de esas audiencias, el contexto evolucionó y pasamos a distinguir entre AUDIENCIAS y COMUNIDADES. Algo que conlleva unas connotaciones de fondo muy relevantes.
Por otra parte, la evolución y cambios digitales en la industria de los medios es un proceso constante, sin posibilidad de relajarse a riesgo de que uno quede totalmente desubicado. Eso exige, entre otros aspectos, un constante desarrollo de la curiosidad; el saber curar contenidos relevantes o, por ejemplo, adaptarse a los contenidos multiplataformas, lo que exige también explotar contenidos multiformatos.
Escenarios como los aquí expuestos son con los que hay que lidiar en el día a día de los medios… y la profesión del periodismo. Por lo que en esa gestión se necesita de profesionales con espíritu crítico, una visión analítica y, por qué no decirlo, una cierta perspectiva que ayude a comprender dónde estamos y hacia dónde vamos.
Por ello, hoy tenemos en nuestro podcast ENTRE MEDIOS a Miquel Pellicer, periodista y antropólogo.
Nacido (como él dice) el año en que murió Elvis, se ha educado en los medios de comunicación locales. Actualmente, es el director de Estrategia Digital de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC).
Anteriormente, fue director de Innovación de Interprofit; director de Estrategia y Comunicación del Grupo Lavinia; así como International Content Manager en el FC Barcelona. Esa dilatada experiencia se completa con sus trabajos en Mundo Deportivo, Ayuntamiento de Barcelona, Enderrock y Transversal Web.
Galardonado en los Premios Blocs Catalunya 2010, también fue miembro fundador del BCN MediaLab.
Actualmente gestiona su blog MiquelPellicer.com y su newsletter Periodismo Digital. También ha publicado los libros ‘La comunicación en la era Trump‘ y ‘Optimismo para periodistas’.
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#Entrevista17 - Alberto Benítez - Toda una vida en las redes de Marca
Invitado: Alberto Benítez (responsable de redes sociales en Diario Marca)
En el nuevo episodio del podcast ENTRE MEDIOS hablamos con Alberto Benítez, responsable de redes sociales en Diario Marca.
Escuchar a un responsable de redes sociales el cual lleva 10 años, sí 10 años, trabajando en el mismo medio de comunicación, es una gran oportunidad para entender los grandes cambios de la relación entre los medios y las grandes plataformas tecnológicas.
Y si a eso le sumamos que uno de sus retos es el de gestionar conversaciones con sus audiencias a través de sus diferentes perfiles en redes, ya tenemos el cóctel perfecto para escuchar este nuevo podcast.
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#Entrevista16 - Lucía González - La gestión del desarrollo digital
Invitada: Lucía González (Subdirectora de La Vanguardia)
Del volumen al detalle. Del tráfico (únicamente) al conocimiento cualitativo de las audiencias. Ese proceso ha sido el que durante los últimos diez años han ido recorriendo la mayoría de los medios digitales. De mejor o de peor manera, cada medio ha necesitado pasar el tránsito de su posicionamiento por volumen (clics, impresiones, páginas vistas, navegadores únicos…) al de conseguir mejores ratios más cualitativos (audiencias segmentadas, rentabilidad del usuario social, profundidad de lectura, tiempo de lectura…).
Pero en medio de todo ese proceso y evolución, hay muchos puntos intermedios y estrategias que hay que implementar. Y eso supone arremangarse, formar equipos dentro de una redacción y gestionarlos de la mejor manera posible.
Deducimos que, en general, a los periodistas que les toca gestionar equipos, también les toca ir aprendiendo sobre la marcha. Y también entendemos que la empatía tiene algo que ver en todo esto.
Para ello, hoy tenemos como invitada a nuestro podcast Lucía González, subdirectora de La Vanguardia.
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#Entrevista15 - Mar Cabra - Salud mental y periodismo
Invitada: Mar Cabra (Directora ejecutiva y cofundadora de The Self-Investigation)
Ganar un Pulitzer y dejarlo todo. A priori choca mucho esa situación, o como poco cuesta imaginarse que eso puede suceder. Pero sucedió.
Hoy tenemos a esa persona que protagonizó este hecho. Y de su experiencia ha conseguido seguir vinculada a los medios, pero no ejerciendo como periodista, si no como experta en salud mental al servicio de su profesión, la de periodista, y de la industria de los medios.
Mar Cabra ya no se define como periodista, sino como una persona que trabaja o ha trabajado como periodista. El matiz es importante, porque parte de su lucha es la de reivindicar que una persona no se ha de definir exclusivamente por su profesión. Quizás porque cuando eso nos sucede es una señal más de que algo hemos de cambiar.
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#Entrevista14 - Román García - 27 medios y una estrategia
Invitado: Román García (Director de Estrategia Digital en Prensa Ibérica) 27 cabeceras, 27 medios. La mayoría medios locales, aunque también medios de referencia estatal, así como deportivos y revistas muy relevantes. Todo ello bajo una misma marca y, por lo tanto, una misma estrategia… o puede ser que no. El actual escenario digital de los medios implica afrontar múltiples aristas en sus modelos de negocio, y si además a ese factor le añadimos el implementar estrategias en el ámbito planteado (27 cabeceras), se podrán imaginar la complejidad de la labor de un responsable de estrategia digital que tenga que afrontar esos retos. Una visión 360 de su empresa y, sobre todo, una visión 360 del negocio digital de los medios se nos antoja necesario para poder liderar y ejecutar las estrategias que planteen en cada momento. Pero, ante todo, espíritu de equipo y empatía con estos para sacar adelante múltiples retos. Eso es lo que intuimos en Besocy, aunque para que esa intuición se convierta en certeza, hemos invitado a nuestro podcast ENTRE MEDIOS a Román García, director de Estrategia Digital de Prensa Ibérica. Periodista criado en la prensa local, con más de 15 años de experiencia en La Nueva España, todo un referente en su tierra, Asturias, desde hace año y medio ha asumido el liderazgo de la estrategia digital de uno de los principales grupos mediáticos de España: Prensa Ibérica.
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#Entrevista13 - Francisco Asensi - Streaming, gaming y televisión
Invitado: Francisco Asensi (Head of strategic partnerships & innovation en DeAplaneta Entertainment)
¿Cuál es el actual escenario de la industria audiovisual?
¿Cómo está impactando revoluciones tecnológicas como la IA en esta industria?
¿Qué encaje tienen plataformas como Twitch en los medios de comunicación?
Estas y otras cuestiones nos ayuda a aclararlas Francisco Asensi, experto, o como él se define, explorador de la actual industria de lo audiovisual. Streaming, videojuegos, eSports y su relación con la televisión. Elementos que conforman un complejo ecosistema digital donde audiencias como la GenZ se desenvuelven con total soltura.
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#Entrevista12 - Ramón Salaverría - Las luces largas en los medios y el periodismo
Invitado: Ramón Salaverría (Catedrático de Periodismo en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra y coordinador del Observatorio IBERIFIER)
En el viaje hacia la comprensión y la innovación en los procesos de transformación digital de los medios, las instituciones académicas actúan como los faros que proyectan luz sobre las oscuras intersecciones del conocimiento. Su labor de investigación a largo plazo no solo desvela las tendencias actuales, sino que también ayuda a anticipar los giros y vueltas que aún aguardan en el camino. En este sentido, la Universidad se erige como un socio indispensable en la travesía hacia un paisaje mediático renovado y adaptado a los desafíos del siglo XXI.
Conocer y comprender los escenarios complejos de la industria de los medios no es sólo labor de los protagonistas directos de dichos medios. El ámbito académico relacionado con la profesión del periodismo tiene mucho que aportar y mucho que decir.
Por todo esto, y algunas cosas más, hoy entrevistamos a Ramón Salaverría.
Investigador sobre medios digitales desde hace más de veinticinco años. Catedrático de Periodismo en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra. Experto del Consejo de Europa en sostenibilidad de los medios informativos e investigador principal de IBERIFIER, observatorio de medios digitales y desinformación en España y Portugal financiado por la Comisión Europea.
Hablamos con él sobre el rol de la Universidad en el desarrollo de la transformación digital de los medios, la irrupción de la Inteligencia Artificial en la industria de los medios, sobre los actuales retos de éstos, así como la lucha ante una de las preocupaciones más actuales de la sociedad española, la desinformación.
Todo ello bajo el hilo conductor de dos importantes informes publicados por el observatorio IBERIFIER:
- Análisis de las tendencias e innovaciones en el ecosistema mediático de España y Portugal (2025-2030)
- Análisis del impacto de la desinformación en cuestiones políticas, económicas, sociales y de seguridad, modelos de gobernanza y buenas prácticas: los casos de España y Portugal
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#Entrevista11 - Ismael Nafría - El relator de la transformación de los medios
Invitado: Ismael Nafría (periodista, consultor, escritor y profesor especializado en innovación digital en los medios de comunicación)
Hoy hablamos con Ismael Nafría sobre diferentes aspectos que afectan a los medios cuando se afrontan procesos de transformación digital (y de negocio) profundos.
Estrategias, audiencias, el rol de las redacciones en esos procesos de cambios... Muchos aspectos muy interesantes y relevantes para la industria de los medios.
El invitado que hoy tenemos con nosotros lo podemos considerar en cierto modo un RELATOR, un profesional del mundo de los medios que decidió en un momento de su vida estudiar en profundidad casos de medios para poner contexto a estos procesos de transformación. Y lo más importante, tuvo la feliz idea de compartir con todo el sector sus experiencias y conocimientos adquiridos.
Con una amplia experiencia en medios como Prisacom, Godó y National Geographic (España), destaca su faceta divulgadora con una extensa colección de libros publicados, enfocados en la industria de los medios y la tecnología.
Destacan sus dos últimas obras, "La reinvención de The New York Times" y "Clarín, actualizado" donde desgrana de un modo muy exhaustivo los procesos de transformación digital que han experimentado estos dos medios de referencia.
También administra la newsletter "Tendenci@s", referente en el sector de los medios si uno quiere estar informando de modo puntual
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#Entrevista10 - Beatriz Arias - Medios, marcas y plataformas
Invitada: Beatriz Arias (Directora de Desarrollo de Negocio Social Media en Atresmedia)
Pocas personas pueden tener una visión integral de la relación entre los medios y las plataformas tecnológicas como nuestra invitada de hoy, Beatriz.
Haber trabajado en los medios y en una plataforma como Twitter le permite poder comprender y adaptarse a esa realidad tan compleja que nos lleva acompañando ya desde hace más de diez años.
Y si además, le añadimos las variables de las marcas y la capacidad de generar ingresos en los medios, obtenemos un cóctel perfecto para tener una conversación muy interesante a la hora de intentar comprender el actual escenario de esa ecuación que incluye a los medios, las marcas y las plataformas, desde una perspectiva de negocio.
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#entrevista9 - Julio Pomar- La experiencia de crear un medio digital
Invitado: Julio Pomar (Responsable de Estrategia Digital en El Debate)
Participar en la creación de un medio digital desde sus orígenes es una experiencia profesional al alcance de muy pocas personas. Y una de esas persona es Julio Pomar, experto en Analítica Digital especializado en el sector de los medios de comunicación.
Un "enfermo de los datos" al que le ha tocado liderar la estrategia digital de un medio nativo dirigido a audiencias maduras y con un modelo de negocio que no contempla modelos de suscripción en su plan estratégico.
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#entrevista8 - Pepe Cerezo - La continua transformación de los medios
Invitado: Pepe Cerezo (Consultor especializado en estrategia digital)
Sentir vértigo por todas las connotaciones sociales, tecnológicas y laborales de la Inteligencia Artificial aplicada a los medios. Pero ser conscientes de que cada vez será más importante y que volvemos a vivir un fenómeno disruptivo.
Asumir que los medios van hacia modelos de jardines vallados, impulsado por los cambios normativos en la gestión de las cookies, y por los hábitos de consumo de los usuarios.
Entender que los contenidos de nicho, sustentados en proyectos de verticales, ayudarán a conformar audiencias de calidad a través de la suscripción, y que ésta se beneficiará con los modelos de publicidad, tendiendo hacia una mayor calidad.
De todas estas cuestiones, y algunas más, hablamos en el podcast de hoy con nuestro invitado Pepe Cerezo, profesional del mundo de los medios, especializado en estrategia digital, medios online y nuevos modelos de negocio. Con más de 18 años de experiencia en nuevas tecnologías y transformación digital de las organizaciones, especialmente en el sector de los medios.
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#Entrevista7 - Mario Vidal- Innovación enfocada al negocio
Invitado: Mario Vidal (Jefe de Innovación en El Español)
En la actualidad un periódico digital de información generalista es mucho más que eso.
En el transcurso de los últimos años, la oferta informativa y de contenidos de este tipo de medios han ido evolucionando.
La creación de nuevas secciones, y sobre todo, la integración de verticales especializados ha dado pie a que los medios puedan aumentar la producción de contenidos, pero ante todo que tengan alcance a otros tipos de audiencias que hasta ese momento no eran capaces de llegar.
Y todo ello, con el fin de optimizar sus modelos de negocio y de generar nuevas vías de ingreso.
Una consecuencia directa de este proceso de transformación es la gestión interna en el medio.
El tratamiento de la innovación, un mayor esfuerzo en la gestión de las audiencias y la diversificación de proyectos relacionados con la tecnología se convierte en el día a día del trabajo en un medio digital.
Y es por eso que tenemos como invitado en este podcast a un profesional de los medios, protagonista de todo este tipo de responsabilidades.
Periodista especializado en redes sociales, desarrollo de audiencias, experiencia de usuario y gestión de equipos.
Actualmente trabaja como jefe de innovación en El Español donde dirige el equipo de social media y desempeña el rol de Product Owner. También es profesor de redes sociales y periodismo multimedia en el Máster de Periodismo de El Español y la Universidad Camilo José Cela.
Antes, fue Jefe de Producto en Vozpópuli, un medio digital centrado en política y economía que ha aumentado su audiencia más de un 200% desde 2016. También pasó IDEAL de Granada donde aprendió mucho de edición, redacción y SEO.
Cuando puede, publica contenido sobre nuevas narrativas, redes sociales y product management; y participa como ponente en formaciones, conferencias y eventos.
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#Entrevista6 - Ángel Marbán - Claves de un equipo de redes en el terreno deportivo
Dentro del mundo del periodismo deportivo, las redes sociales han adquirido un protagonismo importante durante los últimos años. La actualidad, el volumen de noticias diarias y la gestión de los eventos en directo son elementos relevantes en la gestión diaria de la distribución descentralizada de sus contenidos.
Por eso es muy interesante conocer la realidad de un responsable de equipo de redes de un medio deportivo. Ángel Marbán, periodista especializado en content marketing, deportes y apuestas deportivas. Actualmente es el Social Media Manager de Diario AS y nos ha visitado para hablar sobre el rol de las plataformas digitales en los medios; los KPIs más importantes; el actual proceso de cambio en las redes y la adaptación de los medios, y también sobre el auge del streaming en este sector.
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#Entrevista5 - Ricardo de Querol - La relación entre medios y plataformas
Después de más de diez años de relación entre los medios de comunicación y las plataformas de redes sociales, podemos hacer un análisis crítico de lo bueno y lo malo, los aciertos y errores que han acompañado durante todos estos años a los medios con las redes.
Para ello, hablamos con Ricardo de Querol, subdirector del periódico El País y autor del libro "La gran fragmentación".
Periodista con una dilatada experiencia en diferentes redacciones de periódicos (Diario 16, Ya, Cinco Días, El País), fue miembro destacado del proyecto Retina en el que se tratan aspectos relacionados con la tecnología y su impacto en la sociedad.
Una mirada crítica y necesaria para entender la actual situación de la redacción de un medio con respecto a las diferentes plataformas tecnológicas que inciden en la profesión del periodismo.
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#Entrevista4 - Blanca Formáriz - Medios e influencers: retos y cocreación
Cada vez es más importante la relación que los medios establecen con los influencers, aunque es un campo que todavía debe desarrollarse mucho. En el nuevo episodio de nuestro podcast ENTRE MEDIOS, conversamos con Blanca Formáriz, una experta y referente en España del trabajo con los influencers.
Directora Gerente de la agencia 2bTube, empresa especializada en influencer marketing cuyo objetivo es canalizar esa conexión con el público joven mediante la creación de contenidos audiovisuales, el apoyo a los creadores o la gestión de campañas de branded y patrocinios en canales Youtube y de Streaming.
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#Entrevista3 - Eduardo Suárez - Tendencias en hábitos de consumo de noticias en España
¿Cómo consume las noticias el español a través de los diferentes ámbitos digitales?
¿El usuario español usa más las redes para informarse en comparación con otros países?
¿Cómo está gestionando el consumidor de noticias la incidencia actual de los algoritmos en las redes sociales?
Estas y otras cuestiones muy interesantes nos ayuda a aclararlas Eduardo Suárez, actualmente Jefe Editorial del Reuters Institute y periodista con una amplia experiencia en medios como El Mundo, El Español y Univisión.
Conversamos con él sobre las últimas tendencias de consumo de noticias, sobre formatos, plataformas y el rol de los medios en el actual ecosistema digital de la información.
Muchos de los temas tratados tiene como base el último Informe Digital News Report 2023 del Reuters Institute.
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#Insights2 - Formatos innovadores
En el capítulo de hoy hablamos sobre formatos innovadores, y cómo estos ayudan a la adquisición de nuevas audiencias.
El primer caso es el de la radio pública alemana Deutsche Welle, con su proyecto Berlin Fresh dirigido a una audiencia de 16 a 24 años en la plataforma TikTok.
Con este caso de éxito se puede ver cómo la implantación de nuevas narrativas ayuda a conocer los hábitos de uso de esta nueva generación de consumidores.
El segundo caso es el del proyecto The Economist Week Ahead en el que se detalla el caso de éxito de su newsletter en Linkedin en el que han conseguido tener hasta 2,7 millones de suscriptores.
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#Entrevista2 - Carmela Ríos - Periodistas, narrativas y Twitter
¿Qué es la ‘gimnasia narrativa’?
¿El periodismo móvil se está aplicando a conciencia en las redacciones de los medios?
¿Qué rol tienen los periodistas en el actual panorama de las redes sociales? ¿Sólo son actores de ese entorno o también usan las redes como herramienta de trabajo?
Estas y otras cuestiones las tratamos en la entrevista de hoy con Carmela Ríos, periodista especializada en periodismo móvil y premiada en el 2012 con el Ortega y Gasset al periodismo digital por su cobertura al Movimiento #15M.
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#Insights1 - TikTok, televisión y nuevas audiencias
¿Qué relación hay entre TikTok y la televisión? ¿Qué contenidos de la televisión son los que más se difunden en esta plataforma? ¿Es una buena estrategia que las cadenas de televisión se alíen con proyectos ya consolidados en TikTok que tienen comunidades potentes?
Estas cuestiones y algunas más las tratamos en este nuevo capítulo de "Entre medios", a través de dos informaciones que explicamos y en las que Francisco Asensi (Asesor de negocio y estrategia en distribución de contenidos y experto en el sector audiovisual) nos da su apreciada opinión.
La primera trata sobre un estudio realizado por la Universidad Camilo José Cela en el que se analizaron 6.000 videos subidos a TikTok sobre contenidos de programas televisivos, y en el que se realizaron 412 encuestas y entrevistas a expertos.
En la segunda comentamos la decisión de Atresmedia de formar parte del accionariado del proyecto Ac2uality, un canal de noticias de TikTok fundado por cuatro jóvenes españolas.
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#Entrevista1 - Adrián Segovia - Distribución estratégica y audiencias
Hoy en "Entre Medios", hablaremos con Adrián Segovia, responsable de contenidos y distribución de la Liga de Fútbol Profesional en Estados Unidos, Canadá y México a través de la empresa Relevent Sports.
Adrián es periodista por la Universidad de Navarra, con una amplia experiencia en el mundo de los medios de comunicación y sus procesos de digitalización durante los últimos 15 años.
Comenzó su carrera en Vocento para después pasar a Prisa, donde estuvo 10 años asumiendo diferentes responsabilidades en los los procesos de transformación digital en sus diferentes medios. Destaca su cargo de CDO en Diario AS, donde tuvo que asumir el proceso de transformación digital del periódico, mientras que en paralelo afrontaban también su internacionalización.
Posteriormente se trasladó a Estados Unidos (Miami) para liderar la estrategia digital y de data del canal de televisión Univisión, medio líder del ámbito hispano en ese país. Actualmente trabaja en New York, como responsable de la estrategia de distribución de todos los contenidos de la Liga de Fútbol Profesional para Estados Unidos, Canadá y México, a través de Relevent Sports.
Con Adrián hablaremos de la importancia del proceso cuando se he de establecer una estrategia de distribución efectiva, de que sin una definición acertada de los targets de nada sirve esforzarse en la creación y distribución de contenidos, y de la relación que se establecen con los talentos o influencers en una estrategia de distribución.
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Bienvenidos a ENTRE MEDIOS, el podcast de Besocy
ENTRE MEDIOS Bienvenidos al podcast de Besocy donde informamos, conversamos y reflexionamos sobre la relación entre los medios de comunicación y la tecnología. Un espacio abierto a la conversación, al debate y, por qué no, al entretenimiento.
En cada capítulo entrevistaremos a actores relevantes de este ecosistema digital, mientras que informaremos sobre las últimas noticias más destacadas que afectan a este apasionante mundo de los medios de comunicación y la tecnología.
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